Netflixは本日、フランスで初めての誕生日を祝いました。バックミラーを見て、フランスの sVOD 業界におけるこの最初の年を振り返る機会です。
(クレジット：ポール・サクマ・フォトグラフィー)
ちょうど 1 年前、Netflix はフランスで最初の一歩を踏み出しました。無制限のストリーミング ビデオ オン デマンド レンタル システムである sVOD サービスは新しいものではありませんでした。この件については CanalPlay に意見を求めてください。しかし、数週間後に 18 周年を迎えた Netflix という唯一の名前によって提供された大きなスポットライトの恩恵を受けました。前。米国で完全に確立された企業で、2002 年にナスダックに上場され、2010 年代初頭にはカナダ、ラテンアメリカ、英国を通じて拡大を開始し、その後フランス、ドイツ、オーストリアだけでなくベルギー、スイスにも参入しました。そして2014年にはルクセンブルク（2011年から欧州本社が置かれている）に設立されました。
なぜ他のものではなく Netflix を選ぶのでしょうか?おそらく、その効果的なコミュニケーション能力 (パリの主要通りに展開された応援のための TV スポットや巨大な広告バナー) のためかもしれませんが、何よりも、成功した TV シリーズを統合し、独自の TV シリーズを作成する能力によるものでしょう。フランスで視聴されているテレビシリーズの大半を制作している国のサービスに対する強い主張 – CSAは2013年、フランスで最も視聴されているシリーズのトップ10においてアメリカのテレビシリーズが圧倒的に多いと指摘した。これは非常にフランスの特殊性でもあり、この国がNetflixの最も明確なターゲットとなっているのは確かです。
数字に関する厄介な質問は、確かに最も答えるのが難しいものです。なぜなら、インターフェイスの開発や新シリーズ、さらには世界規模での加入者数について議論する際に彼が饒舌であれば、フランスでサービスを提供している加入者数について正確な統計を取得することは不可能だからです。アメリカ企業のさまざまな代表者に質問しようとしたジャーナリスト全員が歯を失った。したがって、控えめに言っても異なる数字に依存する調査会社の分析に依存する必要があります。
Future Source Consulting は、昨年 8 月にフランスの加入者数が 75 万人であると述べました。NPA Conseil は 600,000 人がいると推定した同じ時期に。文化省としては、Netflixを購読しているフランス人の数は25万人と推定されていますフランスにおける Netflix の魅力の低さを浮き彫りにした Digital TV Research の推計に基づく、2014 年末の時点の結果です。ただし、キャビネット IHSフランスでは 2019 年までに 200 万人が Netflix に加入することが保証されます。確かなことは、Netflix が過去 1 年間の財務結果を発表した 2014 年末時点で、世界的には 5,740 万人の加入者がいると主張していたことです。また、フランスを含む欧州の数カ国でサービスを開始した１年間で１３００万人の加入者を獲得したことも明らかにした。昨年の春、これらの数字は6,000万人に達しました。
比較のために、フランスのNetflixの主な競合会社であるCanalPlayの加入者数は現在70万人である。つまり、この 2 つのプレーヤーは互角の関係にあり、Netflix はその後 sVOD の悪名を高め、競合他社も並行して成長できるようになりました。
シリーズの成長
Netflix は、コンテンツ カタログを迅速に充実させると約束していましたが、2014 年 9 月には、米国のサービスと同じサービスを探していたインターネット ユーザーを失望させました。一部のユーザーは、完全にアクセスするために VPN ベースの手順を開始しました。それにもかかわらず、この数字は明らかな努力がなされてきたことを示している。フランスでのサービス開始時にはわずか 3,500 を超える番組があったが、Netflix は現在 11,000 のビデオを利用できるようになり、競合他社の CanalPlay よりも数百本多い。
しかし、サードパーティから購入したコンテンツを配信するために Netflix が発生するコストが高額であることはわかっていますが、Netflix の強みは新しいコンテンツを大量に制作できることにあります。冗談は言わないでほしい。もし彼がドキュメンタリーを数本持っていて、2016年に（サスペンスを高めるためだけにブラッド・ピット主演で）初の映画の公開を計画しているとしたら、このアメリカ人はこのシリーズに大きな賭けをしていることになる。シーズンごとに 10 ～ 12 エピソードの割合で、毎年約 20 の新しいシリーズが発売されます、そして既存のシリーズのほとんどが更新されたシーズンであるため、指数関数的な成長が期待されます。 Netflix はウォシャウスキー兄弟 (『マトリックス』で知られ、現在は非常に美的な『センス 8』で知られる) や、間もなくバズ ラーマン (ムーラン・ルージュ、とりわけ）、The Get Downと呼ばれるシリーズで。
この自社シリーズの方針により、Netflix は、それほど高価ではないにせよ、独占的なカタログを確保することができます (著作権料は、マルコ・ポーロのように、時には法外な制作費に置き換えられます)。来年そのプログラムに50億ドルを費やす。そして何よりも、カタログを国際規模で統一しようとしているため、すべての市場に同時に展開できます。
映画の場合、Netflix の進歩は大幅に遅く、フランスに特有のメディア年表が依然として適切です。したがって、映画が劇場で公開されてから sVOD サービスで利用可能になるまでは、常に 36 か月待たなければなりません。ただし、多くの子供向け映画を含む、いくつかのタイトルが登場しました。しかし、これまでフランスの映画館で公開される機会がなかった映画も含まれるため、Netflix はティーンエイジャーやその他の意欲的なアメリカ人向けの映画の温床となっています。
消費と暴食
フランスにおける Netflix の導入は、たとえほとんど採用されなかったとしても、顧客を有名なサービスに導きました。暴飲暴食、強迫的な視聴。このサービスは米国では導入できた消費形態であり、フランスではソーシャルネットワーク上の加入者のコメントを見て、簡単に導入することができた。この小さなゲームでは、Netflix がいくつかの衝撃的な主張をしています。Netflix は、シリーズを週に 1 ～ 2 話の割合で放送する代わりに、新しいシーズンが終了するとすぐに全シーズンを視聴できるようにしています。また、視聴者はテレビ画面、タブレット、コンピューター、さらにはスマートフォンの前に約 20 秒間留まるだけで、シリーズが終了するとすぐに新しいエピソードが始まります。止められない。
誰が言うのか暴飲暴食したがって、通常 10 話または 12 話で視聴できるシリーズのシーズンを急速に消費することを意味します。そして、次のシーズンまで1年待たなければならないので、一度決まってしまえば、観客不足によるシーズン途中での打ち切りのリスクが少なくともないというメリットがあるため、この長い期間の空白を埋める方法を知らなければなりません。空洞。このため、Netflix はますます多くの作品を制作し、顧客を維持し、新しい顧客を獲得するためにコストを機械的に増加させています。フランスでは、この採用には「現地」生産も含まれており、これは次のような形になります。マルセイユ、ジェラール・ドパルデュー、ブノワ・マジメル、ジェラルディーヌ・パイハスが主演するこのシリーズは、撮影が始まったばかりです。また、ごくわずかですが、現在私たちが話しているフランスのシリーズは 1 つだけで、多少の遅れが生じる可能性があります。放送は 2015 年末ではなく 2016 年 3 月になる予定です。
みんなの部屋？
Netflix の加入者数が依然として低い (おそらく CanalPlay の加入者数と同等である) 場合、このサービスは本質的に、ストリーミング サービス全般 (音楽など) に慣れている、非常につながりの深い視聴者、および最も消費の少ない番組の中でも伝統的なテレビをターゲットとしています。 Netflix の出現は、テレビ チャンネルがビデオ オン デマンドの分野にすぐに適応することが難しいことを示しているとしても、特にストリーミング ビデオの視聴を許可する超高速通信がまだ全国的に導入されていないため、テレビ チャンネルが特に脅威を感じる必要があるかどうかは定かではありません。 。
Netflixはグローバルでもローカルでも自信を持っているようだ。そうでなければ、新規加入者向けに月額 9.99 ユーロに値上げされる 8.99 ユーロのプランの値上げを発表するリスクはおそらくなかったでしょう。重要なことは、この追加ユーロによって減速するからといって、少数の新規顧客を奪うことを避けることではなく、どんな犠牲を払ってでもユーロの国際的成長を継続することである。アメリカ企業の次のステップ:韓国、シンガポール、台湾、香港2016年の初めに。
Chiyoye