Apple、Google、Amazon、Xbox…ストアは開発者にいくら請求しますか?

最近撮影したApp Storeの運営と手数料(30%)の取られ方で非難を浴びている、そして来週、GAFAMの他のメンバーとともに反競争的立場の調査の一環として議会の聴聞を受ける前に、Appleはコンサルティング会社に、開発者に対するさまざまなアプリストアの慣行を分析するよう依頼した。しかし何よりも、30％の手数料を取ったという彼に対する批判が決して例外的でも法外なものでもないことを示してほしい。

さまざまな電子商取引ストアやマーケットプレイスを調査した分析グループ機関は、アップルから調査の実施を依頼されたが、完全に独立して調査を実施し、結論を導き出したと説明している。これが Apple と開発者との関係へのアプローチが正しいか間違っているかを証明すること、そしてカリフォルニアのブランドが App Store の売上高と App Store への支払い額について頻繁にコミュニケーションしていることを知ること以上に、最も興味深いのは、ここで最も興味深いことです。何よりも、オンラインや店舗で購入したときに実際に受け取るものです。

30% の手数料、確立された習慣

これらのデジタル マーケットプレイスの原則は、売り手 (開発者、作成者、プロデューサー) と買い手の間の信頼の絆に基づいています。質と量があれば、買い手と売り手の両方にメリットがあります。ただし、3人目の泥棒がエコシステムへの投資（開発者にコンテンツ/アプリを作成するためのツールを提供する）を通じて会議の仲介者となり、関係に干渉し、通行の権利（手数料）が与えられるだけでなく、宿題（作成）も許可されます。そもそもすべてが機能することを確認してください）。 Apple App Store、Google Play ストア、Amazon ストア、さらには Xbox や PlayStation ストアも同様に機能します。

この調査の最初の結論: アプリケーションおよびデジタル コンテンツの販売ストアは、しばしば批判される Apple のストアと非常によく似ています。 Google、Apple、Microsoft、任天堂、さらには Amazon であっても、アプリやゲームの販売価格から 30% の手数料率が取られるのは、すっかり定着した習慣となっています。コンテンツまたはサービスのアプリ内購入にも同じレートが適用されます。そして、Analytics Group は、Nokia Store、Windows Phone Store、BlackBerry World が閉店する前の時代も同様だったと回想しています。

一方、サブスクリプションの 2 年目では、Apple が Google と同様に手数料を 15% に引き下げる一方、Microsoft と Amazon は開発者との価格を維持し、Samsung はケースバイケースで可能な限りの対応を行うといういくつかの違いに注目します。 2020年末、Appleはダウンロード数が100万ドル未満で収益がドルに満たないアプリケーションの手数料を15％に引き下げた。そしてこれが1年目から。

しかし、Appleに対する批判は委員会だけではない。開発者は、アプリ内購入や追加のサブスクリプションであっても、App Store を終了することが不可能であるという事実をしばしば批判してきました。すべてが集中化されています。そして、Apple は、アプリ開発者と同様に、iPhone や iPad の所有者が、Android の場合のように、iPhone や iPad の外で他の解決策を見つけることを妨げ、その結果、十分の一の支払いから逃れることができなくなります。この研究でも提起されている問題。

ビデオゲーム：シングルスからダブルスまで

ビデオゲームの分野では、任天堂、Xbox、プレイステーションなどの大手企業と同様の運営が行われています。

Steam は関係する開発者の収益に合わせて価格を調整する一方、Epic Games はわずか 12% の手数料で侵入者のように見え、多くのパブリッシャーや開発者を喜ばせています。そして、そのブラインドの魅力をよりよく理解できるようになります。さらに、出版部門であるエピック ゲームズ パブリッシングは、出版される開発者への利益の平等な分配 (50/50) と、将来のタイトルの開発コストの 100% 負担を約束し、事態を揺るがしました。コンテンツクリエーターを惹きつけてストアを魅力的にし、より多くのプレイヤーをタイトルを購入させるのに十分です。

コンテンツ制作者のコストの高騰

この調査で指摘された興味深い事実は、YouTube、Anchor by Spotify、Twitch、Patreon、Audible、さらにはAmazonプライム・ビデオ直接。これらのサービスは主に、自分の才能 (ビデオ、書籍、オーディオ、ポッドキャストなど) を紹介し、広告を通じて収益化できるコンテンツ クリエイターを対象としています。また、Audible では手数料が高騰して 75% に達しますが、一般的には店舗の通常料金を大幅に上回っています。

ますます多くのサービスがデジタル化されている現在、プラットフォームの「管理者」がツールの使用や、多数の潜在顧客との接続に対して料金を請求することは異常ではありません。電子商取引サイトで商品を販売するか (手数料 5 ～ 20%)、バケーションレンタル (14 ～ 20%)、ショーチケットの輸送または再販を目的とするか。開発者/販売者/ドライバー/デザイナーには、お客様が支払う料金が請求されます。

しかし、実店舗では常にそうであるように、結局のところ、手数料の増加に伴って価格が高騰する手数料を転嫁されるのは顧客であることが多い。

開発者にとってデジタルにおけるさらに大きなメリット

この研究を通じて著者らは、Apple の経済慣行が非常に広範囲に広がっていることを証明するだけでなく、デジタルテクノロジーがアプリ、ソフトウェア、ビデオゲームの開発者にとって状況をいくらか良い方向に変えたことも示しています。物理市場や小売と比較して、デジタルでは手数料がはるかに低く、したがって開発者の収益が高くなる、と分析グループは指摘しました。

物理的な形式では、ビデオ ゲームの価格の 45% が開発者と発行者の間で分配されるだけであるにもかかわらず、55% が再販業者に取られます。オンライン ストアが登場する前にボックスで販売されたソフトウェアの場合、販売価格の 60 ～ 70% が仲介業者に支払われていました。

したがって、デジタルテクノロジーは、ショーケースに参加するために支払いを義務付ける代わりに、より実質的な財務保証を提供し、多数のオンライン顧客へのアクセスを容易にしました。都市伝説とは反対に、Apple のケースは孤立したものではなく、私たちのスマートフォンやコンピューターを通過するすべてのものは、チェーンの一端で収益化されています。分析グループは、何よりも最終的には店舗が課すルールが最も制限的であり、デザイナーが他の場所でお金を探すことを妨げていると結論付けています。しかし、プラットフォームも彼らを獲得し、ツールを提供し、強調するために投資しています。 Analysis Group によると、デジタル市場は現在、世界経済に大きな影響を与えています。 2019年には、Apple App Storeだけで5,190億ドル（約4,500億ユーロ）の売上を生み出しました。

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