社説：「旗艦」のバリエーションは彼らの最大の弱点の告白でしょうか？

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これは、メーカーが法外な価格で市場に投入し、最高のハードウェアを備えた、またはそれに近い「フラッグシップ」マシンでのみ見られる現象です。と推測できるほどですモビールの価格が腕の長さよりも高くなければ、バリエーションが作られる可能性はほとんどありません。

当然のことながら、これらの例は、携帯電話市場の最大手メーカー、つまり Samsung、HTC、Sony、さらには LG にも見られます。 2014 年はこれを完璧に示しており、あちこちで噂が流れており、すでにいくつかの事実が確認されています。 HTC では、まず、Mini バージョンと、と呼ばれるプラスチック製バージョンをすでに見つけています。E8 1 台、One M8から。また、この同じ端末の Plus バージョンと Advance バージョンが間もなくリリースされる可能性についても言及します。製品名は国によって異なる場合もあります。たとえば、韓国では One E8 が One M8 Ace と呼ばれています。

サムスンでは、Galaxy S5 は間違いなくミニチュア版もございます– 0.5 インチも失われることを理解してください – そして、金属バージョンが Galaxy F または Galaxy S5 Prime という名前で日の目を見ることになると考えられます。スターキングスブロックには、巨大なフォトセンサーを搭載したGalaxy K Zoomのバリエーションがすでに登場している。そして間違いなく、Samsung はそれに慣れているので、Active バージョンが提供されるでしょう。状況はソニーでも同じで、ソニーはすでに Xperia Z2L と Xperia Z2L という名前で知られる Z2 の 2 つのバリエーションを正式に発表しています。Xperia Z2A。 LG に関しては、少なくとも G3 の Mini バージョンがすぐに市場を征服するのが見られるはずです。

もっといくつかの例外が規則を証明する。他のあまり人気のないメーカーもバリエーションを競い合っていますが、2 つの例が思い浮かびます。 1 つ目は非常に大きなスマートフォン (5.9 インチ)、Oppo N1 です。同社は5月末に携帯電話のサイズを5インチに縮小した「ミニ」バージョンを正式に発表した。ポケットに収まるようにして端末をより魅力的にしたいという中国企業の意向は非常に理解できる。同じブランドの Oppo Find 7 は、QHD 画面をフル HD に交換したため、より安価な Find 7a バージョンで入手可能になりました。

2 番目の例は、大きな成功を収めたデバイス、Moto G です。ユーザーの意見を聞くと、4G 互換性がないことを批判するだけです。のリリースにより不足は修正されました。LTEのバリエーションモバイルの中で、ミッドレンジと考えられていますが、優れているとはいえませんが、優れた特性を備えており、非常に手頃な価格です。

そして、この流行の扇動者は誰だと思いますか?それは、スマートフォンの初の本格的な小型バージョンである Galaxy S3 mini をマーケティングした、マーケティングの王である韓国のメーカー Samsung です。

モバイルと失敗したスター、同じ戦い

携帯電話の使用を拒否すると、多くの問題が解決されます。それは何よりもまず、そしてほぼ完全にマーケティング戦略です。そして、主要な名前の横に新しい単語を追加するよりも、端末、モデル、製品群をさらに話題にするにはどうすればよいでしょうか?例として役立つ架空の携帯電話である「Falcon 2」を発売し、Mini、Advance、Prime、Millenium の各バージョンをリリースすると、消費者が自分のライセンスを入力すると、Falcon 2 ライセンスを保持している 5 つのモデルが入手できます。店に行って携帯電話のディスプレイに出会うと、彼はこう独り言を言いがちです。この携帯電話は成功であり、メーカーがいくつかのバリエーションでリリースしているため、当然のことです！

モバイル、つまりこの場合はモバイル ライセンスについて語れば語るほど、成功につながります。売り手が特に好む本物の雪だるま効果。「あのファルコン2を見てください、奥様。 – ああ、いや、私には大きすぎるんです。 – この場合は、画面が小さく、価格がより有利な Mini バージョンを提供します。 - おお "。そして魔法が起こります。

これにより、別の神話の終焉がもたらされます。携帯電話の成功を実感し、少量のバリエーションを製造することを決定したメーカーのこと。短期間で視聴者を獲得するのではなく、段階的にマーケティングを行うことで、1 年のかなりの期間にわたって「Falcon 2」の名前を残しておくことが可能になります。あなたは次のフレーズを知っています:「重要なことは、それについて話し合うことです」。したがって、モバイルブランドと失敗したスターは同じ戦いを強いられます。

マーケティング上の理由や経済的な野心も、消費者の要求と非常にうまく調和する可能性があります。。多少の成功を保証することなく、バリエーションを作ることはありません。プラスチックを好まない人、大きすぎる画面を好まない人、またはより堅牢なバージョンを望む人の間で、メーカーは詳細を求める顧客を逃しています。彼らが解決策を提示すれば、彼らを説得し、引き留めるためにあらゆるチャンスを味方につけます。これほど多くの断りに対する答えがある営業担当者にノーと言うのは難しいですよね。それを完全に知っている人にとっては、そうではありません。技術者ではない人の場合、これはもう少し当てはまります。

場合によっては、外部の制約によって変動が生じることがあります。たとえば、Verizon のような通信事業者の影響について考えてみましょう。Verizon は、わずかに異なるバージョンを用意して目立とうとすることがあります。特定の端末の Google Edition バージョンを提供する Google のような企業も同様です。

アイデアの砂漠と旗艦の正当性

しかし、メリットとデメリットを比較検討した後でも、問題の核心に戻ります。特定の変動によって得られる利益とマージン。最も明白な証拠は Mini バージョンに関するもので、多くの場合、そのモデルの元になっている携帯電話よりもわずかに安い価格で提供されます。明らかに、最新の例、そして最も印象的な例を挙げることができます。HTC One Mini 2 は、One M8 からインスピレーションを受け、価格は 449 ユーロ、つまり前モデルよりも 180 ユーロ安く販売されていますが、技術シートの魅力ははるかに劣っています。 。このデバイスの場合、プロセッサーの性能は半分で、デュアル UltraPixel センサーがなくなり、RAM メモリが 1 GB 不足しているため、ハイエンドのスマートフォンと同等の価格でミッドレンジのスマートフォンとなっています。

問題を逆の方向に考えてみると、Mini バージョンでは、フラッグシップモデルの高い価格を正当化することもできます。。基本的な端末の本質を維持しながら、約 200 ユーロの節約はすでに多額です。このことから、このような削減を実現するためには手を抜く必要があったと言えます。繰り返しますが、問題の見方によっては論理的な答えがあります。

しかし、この変化は、実際に蔓延していた過去 2 年間での最大の弱さの告白ではないでしょうか?これらは究極的にはイノベーションの残酷な欠如の証拠ではないでしょうか。企業は、目的と金庫を埋める必要性に駆られて、アイデアの砂漠を可能な限り隠しています。これも結局は「フラッグシップ」の名に値しないフラッグシップ商品に対する自信のなさではないでしょうか？赤緯の現象が最近起こったとしても、それが永遠に続くかどうかは、いずれにしても確実ではありません。特に、Snapdragon 800 を搭載した Sony とその Z1 Compact が Mini の世界にその特質を確立して以来、特にそうです。プロジェクトは代替案を提供しますが、そうでない場合は詐欺を明確に非難しません。私たちが特に考えるのは、消費者のニーズに合わせて携帯電話が作られる Google の Project Ara や、OnePlus One と、「フラッグシップキラー」と呼ばれる巨大な技術シートの法外な価格であり、その子孫をも滅ぼす可能性があるものです。