Nokia: 予想外の Android 復帰の成功

恐竜からフェニックスになるにはどうすればいいですか？

最新のモビリティニュースを少し視点を変えて、5年前、10年前まで遡ってみると、私たちにはまったく考えられないような情報があります。好調な Android スマートフォン メーカーの 1 つが Nokia であるという事実と同様です。最後は「ノキア」。 HMD、何だ。しかしそれでも、モビリティ巨人の象徴であるブランドは存在しています。ほとんど恐竜のようです。

そして、近年私たちがノキアと関連付けることが多いのは、まさにこのイメージ、進化に失敗した恐竜のイメージです。間違った選択をする先駆者。 iPhoneの成功を予想していなかったこと。それは、Microsoft およびその Windows Phone との契約に署名するために Android を逃すということです。これは信じられないほど有望なテクノロジーをリリースしますが、その製品はあまりにも先を行き過ぎています。派手な敗者。

したがって、もちろん、冒頭で述べたように、立ち直ったのは Nokia だけではありませんでした。 Nokia の Lumia 800 なので、3310N95 のオリジナルは、厳密に言えばもう存在しません。マイクロソフトへのモビリティ活動の転売により破壊されました。 Microsoft に買収されなかった部分は 2 つの事業体に分割されて残ります。 Nokia Networks はネットワーク機器メーカーとしての活動を継続し、Nokia Technologies が Nokia ブランドを管理します。 Nokia Technologies は、HMD Global と提携してスマートフォンの販売活動を再開しました。 Nokia がブランドと特許を提供し、Foxconn が生産能力を提供し、HMD がスマートフォンを「開発」して販売します。 Blackberry や Alcatel などの他のブランドと TCL の運営を彷彿とさせるスキームです。

比較的無傷なイメージ

それにもかかわらず、HMD と Nokia の提携の成功は注目に値します。なぜなら、HMD と Nokia の提携は、製品の観点から見てまだほぼ無傷であるブランド イメージをほぼ完璧に活用していることを示しているからです。ノキアは変化に適応できなかった古い恐竜であると言えますが、真に失敗した製品をリリースしたことがないメーカーでもあります。まあ、NGageは別として。しかし、端に保持されるコンソール/携帯電話は、実際にはあまり注目されず、単に忘れてしまいます。しかし、3310、Lumia 800、前衛的な Lumia 1020、あるいは「小型」Windows Phone でさえ、それらを所有した人々に愛され、尊敬されている製品であり続けています。そして、それが完全に真実ではないとしても、私たちは立ち直る弱者についての物語が大好きです。

しかし何よりも、HMD は興味深いニッチ市場を開拓することができました。つまり、高品質のエントリーレベルの市場であり、おそらく最高の技術的特性を備えているわけではありませんが、特にソフトウェア、軽量で頻繁に更新されるソフトウェアに関する特定の要件はすべて同じです。 . 最新の状態です (ロックされたブートローダーに関する論争はさておき)。 Motorola が Moto G でしばらくその地位を占めることができましたが、それでも Lenovo による買収により、その範囲は少し薄れました。 Nokia は、飾り気のない Android を求めるユーザー向けに、優れた、安価で邪魔にならないスマートフォンをリリースしています。そしてさらに興味深いのは、超エントリーレベルのニッチ市場で再起動していることです。ノキア2そして間違いなく未来もノキア1Android Oreo Go に賭けている人。

2018年のトップ10は？

ポジショニングが功を奏する: 1 年後には、Nokiaは世界で11番目に大きなスマートフォンブランドとなった、市場シェアは1％であり、わずかな％であるにもかかわらず、ソニー、HTC、OnePlus、Alcatel、さらにはGoogleを追い越すことができます。もちろん、ハイエンド製品のみを販売する Google と OnePlus と、はるかに控えめな仕様の手頃な価格のモデルを専門とする Nokia の間では、製品がまったく同じではありません。

そのパフォーマンスは今でも素晴らしいものであり、ある種の感動をもたらします。ハッピーエンドかなり悲しい物語には予想外だった。それは姿を変えた祝福です。 「本物の」Nokia はもう存在せず、Microsoft は独自のモバイル OS を廃止しました。しかし、私たちは、お金をかけずに良いスマートフォンを探している愛する人たちにお勧めできる、信頼できるメーカーを獲得しました。さて、2018 年に私たちは変革しなければなりません。どのように変革するのでしょうか?私たちはそれを知っておくべきですモバイル・ワールド・コングレス、および可能性のあることの発表ノキア 8 プロそうすればフィンランド人は高級市場に進出することになるだろう。