リーク、噂、失敗…公式発表前にスマートフォンに関するすべてをどうやって知ることができるでしょうか?

ここ数年、大手ブランドの次期デバイスに関するリークや噂が多発している。機能について聞かない日はありません待望のあのスマートフォンの。これからは、スマートフォンが正式にリリースされる前に、私たちはスマートフォンについてすべて、あるいはほぼすべてを知ることができます。

漏洩は意図的なものですか？

一部の関係者によると、これはすべてブランドのマーケティング チーム自身によって組織されているそうです。一年中自社の製品について話すことができます。ブランドが報道機関にリークを指示することは非常にまれですが、統制された噂は実際には非常にまれです。 Evan Blass (Twitter の evleaks) は、この点について次のように述べています。制御された漏れの頻度は人々が考えているほど高くはありません»。

すべてを理解するには、リークや噂の出所を追跡するのが最善です。

デザイン: 特許、分析、エンジニアリングの無分別

完成した製品について話す前に、まずそのデザイン、つまりプロジェクトについて話さなければなりません。この最初の段階で、すでに報道機関でブランドの取り組みに対する反響を読むことができます。どうやって ？まず、プロジェクトに参加したエンジニアの無分別な行為、または特許の公開によるものです。

前者の場合、担当者が疑問を抱いている場合でも、これによりブランドのファンがプロジェクトの面白さを判断できるようになります。一部のアメリカ人ジャーナリストによると、これはまさに Microsoft Andromeda プロジェクトで起こったことです。それはその後 Surface Duo になりました。プロジェクトに参加していた一部のエンジニアは中止を恐れ、ファンや読者の反応を測るために報道機関に情報を提供することを好み、意思決定者にプロジェクトを継続するよう説得することを望んでいた。また、ブランドはキャンセルを正当化する理由を準備する必要があるため、キャンセルがよりデリケートになります。これはビデオゲームの分野でよく見られます。

この段階またはその数年前に、メーカーは将来の製品に統合できるアイデアを保護するために特許も申請します。これらの特許は、専門メディアによって取り上げられることもあり、ブランド製品の方向性を知ることができます。

アナリストが企業の活動や将来の製品に関する予測について最初のレポートを作成できるのもこの時期です。

• 信頼性レベル:非常に弱く、プロジェクトはキャンセルされる可能性があり、特許が必ずしも市販製品につながるとは限らず、アナリストが必ずしも物事を正しく認識しているとは限りません。
• 例: ザSurface Studio の特許によりそのデザインが明らかになったプレゼンテーションの前に。 iPhone XR発表の10ヶ月前、KGI証券会社はこのiPhoneの登場を予測した6.1インチの液晶画面を搭載。

工場生産、漏れの原因

プロジェクトがマーケティングを真剣に考慮した製品の特性を帯びると、ブランドは数多くのプロトタイプを作成し続けます。この段階では、メーカーはスマートフォンの製造を、多くの場合中国の生産ラインでテストすることまで行います。

この機会に、ブランド外部の無分別な行為が初めてウェブ上で発見されました。ここで最もよく知られている情報源は、Twitter の OnLeaks としても知られる Steve Hemmerstoffer です。その間2018年のインタビューと彼はこう説明した。スマートフォンがまだ設計の非常に初期段階にあるときに、情報源から情報を取得します»。

スマートフォンの発売の数か月前に公開された Onleaks からのリークの例

Steve Hemmerstoffer は、情報源から製品の CAD 計画、つまり 3D 設計計画を入手します。次に、製品のデザインのかなり正確なアイデアを提供するコンピューター生成のビジュアルを作成します。

この分野の情報源はこれだけではありません。製造工場から出てくるプロトタイプやコンポーネントの写真はよく見られますが、場合によっては生産ラインの従業員が直接撮影したものもあります。一部のプロップメーカー、特にケースメーカーもデザインを確認することができます。

• 信頼性レベル: 中/高 (Onleaks の場合)、大まかにはデザインは存在しますが、特定のエラーや不正確さが残る可能性があります。
• 例: の画像モトローラ エッジ 20、 のワンプラス ノード 2またはあなたはGoogle Pixel 6。 Huawei P30 ケースシュピゲン社提供。

中国のソーシャルネットワークの事例

特に中国では、多くの画像やリークと思われる情報がソーシャル ネットワーク上に公開されるのはこの段階です。スマートフォンへの期待が高まるほど、多かれ少なかれ空想的な「コンセプト」が登場するようになります。ご理解のとおり、この段階では、多くの偽物, バズらせようとして作られた虚偽の情報。

ここで物事を整理することが非常に重要であり、これはまさに Frandroid の仕事の一部です。信頼できる情報源である可能性のあるもの、または他のリークまたはブランドの習慣に対応する可能性のあるものを検出する必要があります。

認定: 販売するための必須ステップ

マーケティングの準備をする前のメーカーにとって必須のステップであり、デバイスは認証を受ける必要があります。これらの証明書は公開されていることが多く、製品に関する追加情報が提供されます。米国の電気通信を規制する FCC の認証、中国の TENAA、または Bluetooth SIG および Wi-Fi Alliance による検証が特に挙げられます。

• 信頼性レベル:非常に高い認証は、その製品が実際に存在し、商品化に近づいていることを示しています。 FCC の場合は、法律を遵守するための行政文書について話しています。
• 例： 認証FCC による新しい Google Nest カメラの発表。認証TENAAのXiaomiスマートフォンの。

マーケティング部門が関与する場合

スマートフォンのマーケティングが近づくと、コミュニケーションおよびマーケティング部門が引き継ぐことができます。彼の特別な使命は、広告、公式ウェブサイト、そして発表カンファレンスなど、発売に関するコミュニケーションを準備することです。インターネットや店舗でスマートフォンを販売するために、流通チャネルと提携する必要があるのもこの部門です。最後に、特定の厳選されたジャーナリストに事前に通知し、製品を紹介し、画像と技術シートを提供することもできるのは彼です。

製品のコマーシャルビジュアル、有名な「プレスレンダリング」もこの時期に作成されます。ここで、evleaks という仮名で知られる Evan Blass と Roland Quandt は、これらの画像と、製品の技術的特性、入手可能性、価格、さらには商品名に関する情報を事前に公開する専門家です。

• 信頼性レベル:非常に高く、スマートフォンはすでに量産に入っており、エラーの余地はほとんどなく、リークの原因は発表前の最終設計段階にあります。
• 例： そしてトレーダーはGalaxy Watch 3の価格を早期に引き下げる。の出版物iPhone XS の画像を含む Apple の Web サイトの Web ページ。 Evan Blass によるサムスンのビデオの共有。

https://twitter.com/evleaks/status/1425440035835457539

多ければ多いほど、私たちはより多くの間違いを犯します

製品が発売される前の最後の瞬間に、できるだけ多くの人がその秘密に迫ります。したがって、この時点で漏れやエラーが最も発生しやすくなります。当然のことですが、知っている人が増えれば増えるほど、そのうちの一人が豆をこぼす可能性が高くなります。

同様に、エラーの確率も増加します。どのような職業でもミスは毎日起こる可能性があります。公開スケジュールを誤ったため、製品シートまたは記事を公開する場合。誤って広告を放送したり、新製品の情報が含まれていることを忘れてアプリケーションのアップデートを検証したり。これらはすべて簡単に起こります。

漏れを防ぐには: 問題に逆向きにアプローチします

大手ブランドにとって、こうしたリークや噂の拡散は大きな問題です。もちろん、ニュースサイトに流される噂はブランドに話題を与えます。

ただし、これらの漏洩は製品の設計や企業の内部戦略についての洞察を与える可能性があることを理解する必要があります。に関する漏洩は明らかであるiPhone X許可されたクローンの急速な出現、わずか数か月で。

驚きをそのままにしておこう

より一般的に言えば、製品の突然の発表は常に、それが何度もリークされた場合よりもコミュニケーションの面ではるかに強い影響を及ぼします。

事前にすべてを知っていると思っている講義ほど退屈なものはありません。注目を集めるために、いくつかのブランドは解決策を見つけました。製品の発表、および製品の少なくとも部分的なプレゼンテーションは、マーケティングや製品化のかなり前に行われます。したがって、ブランドは、このファイルで詳しく説明したプロセス全体をバイパスできます。

例:初代Microsoft Surfaceのサプライズ発表または上記の Apple の iMac Pro ティーザー。

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