テクノロジーの新しいものにはすべて、高すぎるという後味があります。アップルのイベントは、ヨーロッパでの価格の急騰でこれを証明した。何のために ？状況は私たちに追いつきつつあります。
Appleの新学期イベントフランスでの価格急騰の発表が特徴的だった。新しいiPhoneはどれも1000ユーロを下回っていないが、iPhone 13の2021年の価格は800ユーロだった。
ソニーが発表PS5の値上げ。アマゾンやメタもサブスクリプションと VR ヘッドセットの価格を値上げする。要するに、悪いニュースは次から次へと続いて似たようなもので、ハイテク製品の価格上昇インクが大量に流れてしまいます。
したがって、私たちはすでに今後数か月で皆さんにネタバレすることができます。すべての新機能が審査されます。」高すぎる»。GeForce RTX 4000Nvidia からの製品は高すぎるでしょうし、次の製品さえもRedmi Note費用対効果が低くなります。 MacBook Air M1は2020年に1129ユーロで発売されましたが、後継機M2をフランスで発売価格は 30% 上昇して 1499 ユーロとなり、米国では 999 ドルから 1199 ドルとなり、20% 上昇しました。
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経済が追いついてきたので、価格スケールを見直す必要があるでしょう。このファイルは、この文脈がブランドに価格の値上げを促す理由を説明しています。彼らは危機を利用しているのでしょうか？状況はそれよりも複雑です。
当社に対する為替レート
2つの通貨間の為替レートでは本能的にユーロの方が安いはずなのに、ブランドが1ドル＝1ユーロの価格換算を適用したとき、インターネットユーザーがショックを受けたときのことを覚えていますか?これは常に誤解を招きます。ドルでの価格は税抜きで表示されますが (米国の州によって異なります)、ユーロでの価格は常に税金が含まれています (税込み)。言い換えれば、ドルとユーロ間の有利な為替レートにより、「補償する» ハイテク製品には約 20% の VAT およびその他の税金が適用されます。
2022 年 7 月、ユーロ導入以来初めて、ドルとユーロの為替レートは完全な等価を達成するために進化しました。結果: 数年前には 999 ユーロで店頭に並んでいた 999 ドルの製品は、おそらく現在では少なくとも 1,199 ユーロで販売されるでしょう。そしてそれは、私たちの状況の他の要素を考慮していません。
このようにして、アップルウォッチウルトラに発表した米国の800ドルがフランスでは999ユーロに上昇。単純に、800 ドルは税抜きで 800 ユーロになります。 20% の付加価値税と税金を加えると、999 ユーロになります。
部品の価格が高騰している
ハイテク市場は2年以上にわたって供給不足に陥っている。製品の入手可能性に関する状況は明らかに改善されていますが、これは物流回路の調整なしには起こっていません。需要が非常に強い市場で、原材料の価格が爆発的に高騰しました。たとえば、この分野でナンバーワンのTSMCは、2022年に価格を10～20％値上げし、2023年にはさらに5～9％の値上げが見込まれています。私たちは、Appleが価格を引き上げたことにもはや本当に驚きません。は新しいチップを最も高価な iPhone 用に予約しています。
同様に、SSD ストレージに使用される RAM やフラッシュ メモリなどの他のコンポーネントの価格も近年高騰しています。一方、最後の 2 つの点では、ここ数週間で価格が下落し始めていることに注意してください。諸刃の要因によるものです。
インフレがテクノロジー市場に与える影響
この要因はインフレです。ウクライナ戦争と地球が過去2年間に経験した健康危機によって引き起こされた価格の急激な上昇は、需要の減少という明らかな結果をもたらしました。当然のことながら、消費者はテクノロジーや文化的な購入よりも、ガソリン、暖房、食品の補充を好みます。
フランスでは、物価とインフレの上昇が９月に７％の水準に近づく可能性がある。賃金が上昇しない場合、この物価上昇は必然的に消費者の購買力に影響を及ぼし、したがってすべての産業部門の物価に対する私たちの認識に影響を与えることになります。
ハイテク製品はフランスでは高価になる
したがって、メーカーは世界的なインフレとコンポーネントの価格を考慮して、新製品のテクニカルシートとドル価格を定義します。彼らは、特にエントリーまたはミッドレンジのデバイスにおいて、イノベーションをあまり推進しないことを選択できるようになります。中国ブランドのスマートフォンがすべて最高の状態で統合されていればスナップドラゴン8シリーズ数年前には 300 ユーロか 400 ユーロでしたが、これは珍しいものになりました。代わりに、Snapdragon 6 または 7 シリーズを選択するか、主な競合他社である MediaTek に注目することになります。
この段階を過ぎると、新しい為替レートにより、国際会議で発表された価格をドルに換算すると、ユーロでの価格が過剰とみなされることになります。価格であれ技術シートであれ、すべての場合において、デバイスの品質と価格の比率は低下しているように見えます。
価格帯を再定義する
MacBook の例に戻ると、新しい価格帯を再定義する必要があるのは間違いありません。ラップトップ市場。プレミアムウルトラポータブル市場は、一時期、心理的なハードルが 1,000 ユーロあたりから始まりました。 1,100 ユーロや 1,200 ユーロ、さらには 1,300 ユーロの製品もあり、800 ユーロや 900 ユーロのより強力なデバイスもありました。今後はこの重心を1,500ユーロあたりで見直す必要があるかもしれない。
したがって、今後数か月間、すべての新製品が高すぎると感じても驚かないでください。おそらく最もお得なのは、古い世代の製品か、再調整する。
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