Fitbit: Google の旗の下にあるブランドのゆっくりとした苦悩

鳴り響くアナウンスの後、ピクセル ウォッチ 3, GoogleはFitbitの今後について再び注目を集めている。

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Googleは次のような驚くべき声明を発表した。いいえ、Fitbit は死んでいません。はい、新製品が登場します。

Googleの広報担当者は、Fitbitの終了について広まっている噂を正式に否定した。これらの廊下の騒音は、特に次のような人によって中継されます。テックレーダー、2019年の買収以来、ブランドが徐々に衰退していることを示唆しました。メーカーの広報担当者の1人がサイトに断言したと言わざるを得ません。エンガジェット、 どれの "Pixel Watch は Fitbit ウォッチの次期バージョンです »、同時に、ブランドがより優れた自律性を備えた、より目立たないセンサーを提供し続けることを示しています。

そして、事実がそれらが正しかったことを証明しているように見えることを認めなければなりません：製品発売の減速、機能の削除…すべてが、自社のPixelシリーズの利益のために子会社を共食いしたいというGoogleの願望を示しているようです。

しかし、Google は次のように主張します。私たちは Fitbit に深く貢献しており、さらに重要なことに、これらの製品やテクノロジーを使用し信頼しているお客様にも深く貢献しています。」。確かに美しい声明ではありますが、答えよりも多くの疑問が生じます。

行間: バラ色ではない現実

もう少し深く掘り下げてみると、Fitbit の状況は Google が信じさせているほどバラ色ではないことがわかります。少し戻ってみましょう。2019 年 11 月、Google は Fitbit を買収するために 21 億ドルという控えめな金額を支払いました。素晴らしいことが約束された巨額の投資。しかし、テクノロジー業界ではよくあることですが、愛の結婚はすぐに政略結婚に変わります。

2023年が転換点となる。 Alphabet (Google の親会社) の大規模な再編の一環として、製品のマーケティングがFitbit は 30 か国以上で停止されています。正式には、これは最適化措置です。非公式には、これは多くの観察者にとって終わりの始まりだ。

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しかし、最後の打撃は数か月後に起こります。数千人規模の人員削減がハードウェア部門に影響を与えるそしてGoogleの拡張現実。犠牲者の中には、Fitbit の共同創設者である James Park 氏と Eric Friedman 氏も含まれていました。 Google の戦略における Fitbit の本当の位置を物語る強力なシンボルです。

統合は可能ですが、それにはどのような費用がかかりますか?

Pixel Watch 3 の発表は問題をさらに混乱させます。このコネクテッド ウォッチには、これまでプレミアム サブスクリプション向けに予約されていたいくつかの機能など、Fitbit の最高の機能が組み込まれています。確かに消費者にとっては朗報だが、Fitbitのアイデンティティにとっては大打撃だ。

なぜなら、同時に、Fitbit の主力モデル、センス2またはヴァーサ4、前任者に存在していた機能が奪われていることに気づきました。たとえば、ブレスレットから直接音楽をコントロールする必要はもうありません。衰退したブランドの印象を強めるだけの奇妙な選択だ。

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Googleは、SenseおよびVersaモデルは廃止されないと述べている。しかし、彼らの将来についてのさらなる詳細がなければ、これを後見の一種と見なすことは困難です。Fitbit は、せいぜい Google エコシステムのエントリーレベルのブランドになる運命にあるようだ、悪く言えば、Pixel 製品の単なる技術サプライヤーです。

この暗い状況にもかかわらず、Fitbit を完全に葬り去るのは時期尚早でしょう。このブランドは忠実なユーザー ベースを維持し、アクティビティ追跡の分野で認められた専門知識を維持しています。 Google がこの資産を完全に奪うのは間違っています。

最近の発表では、フィットビット エース LTEブランドがまだ最後の言葉を語っていないことを示している。携帯電話接続を備えたこの子供用の接続ブレスレットは、戦略的な再配置の兆候である可能性があります。特定のニッチ市場に焦点を当てることで、Fitbit は Pixel Watch の影に隠れるのではなく、Pixel Watch と並んでその地位を確立することができました。