「Google はどこにでもいる」: 欧州委員会が Google を解体すると脅している理由

欧州委員会は広告市場におけるグーグルの全能性を攻撃することを決定した。欧州競争担当委員のマルグレーテ・ベステアー氏は、オンライン検索大手が広告市場で権力を乱用していると非難した。 Google側はこれらの申し立てに異議を唱えているが、重い罰金を科せられる可能性がある。

大きな課題

これは、欧州連合がデジタル巨人に対して繰り広げている対立における新たな前線である。今回、委員会が注目しているのはグーグルとその広告活動だ。賭け金は高い。Google がその権力を利用して広告サービスにおいて競合他社に対して優位性を与え、それによって競争を歪めたかどうかを判断する問題である。

«同社はユーザーデータの収集、広告スペースの販売、オンライン広告の仲介を行っています。»、マルグレーテ・ヴェステアー氏に下線を引いた。彼女によると、Google はオンライン広告業界のほぼすべてのレベルに存在します。 「Google が市場での地位を利用して自社の仲介サービスを優遇しているのではないかと懸念しています»と欧州委員は宣言した。これは、2021年半ばに始まった委員会の調査の結果となる。

«私たちは委員会の意見を共有しておらず、それに応じて対応します»

この状況に直面して、マルグレーテ・ベステアー氏は、デジタル広告市場で競争法を執行するために、グーグルの部分売却を実行する以外の解決策は考えていない。 「Google はどこにでもあります」と彼女は指摘する。この措置は最後の手段であり、すでにかなり進んでいる手順の最終段階となります。

Googleの側として、我々は委員会の告発に反論する。 「私たちは委員会の意見を共有しておらず、それに応じて対応します」と同社の広報担当者は宣言した。 Googleは、委員会の調査は広告活動の特定の側面に焦点を当てすぎており、何も新しいことは得られないと主張している。 「Google は、この競争の激しい業界において、パブリッシャーや広告パートナーのために価値を創造することに引き続き取り組んでいます。»。

この場合、Google はこれらの告発に対して応答する権利を有します。欧州委員会がEU法違反の十分な証拠があると結論づけた場合、企業の世界年間売上高の最大10％の罰金を課す可能性がある。その場合、Googleは法的手段を通じて報復する可能性がある。

グーグルの主な収益源である広告事業は大きな問題だ。実際、Google は Google 検索のような自社サイトに広告を掲載するだけではありません。また、オンラインに広告を掲載したい広告主と、サイトに広告を掲載したい発行者やその他のコンテンツ作成者との間の仲介者としても機能します。これは、広告スペースで Google テクノロジーを使用している Frandroid にも当てはまります。

オンライン広告市場における Google の立場は独特です。Google は広告を販売していますが、広告が配信されるプラットフォームの管理も行っています。専門家によれば、これによりグーグルは情報面で有利になるという。実際、アメリカの会社は消費者がインターネットをどのように利用するかを知っているのだ。そして、この知識を利用して、市場の他のプレーヤーよりもターゲットを絞った方法で広告を配信できます。

«Googleは少なくとも2014年以来、その優越的な地位を乱用してきた»

欧州委員会は次のように考えています。Googleは少なくとも2014年以来、その優越的な地位を乱用してきた」。より正確に言えば、競合するオファーに関する情報に優先的にアクセスできるようにすることで、Google が自社の AdX 広告エクスチェンジを優遇したと彼女は非難している。さらに、Google の社内広告サービスである Google Ads は競合する広告プラットフォームを排除し、AdX を最も魅力的な広告エクスチェンジにしたでしょう。

こうした非難により、欧州連合はデジタル巨人を規制したいという意向を改めて示している。したがって、その力の大部分が広告活動に基づいている Google は、自らが微妙な立場にあると感じている。この訴訟の結果はオンライン広告業界に重大な影響を及ぼす可能性がある。

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