Android One、1 年後: 次の 10 億人は少し待つことになる

次の 10 億人のインターネット ユーザー、Google にとって重要な課題

少し歴史から始めましょう。 Android One は 2014 年 6 月にサンダー・ピチャイ自身によって発表されましたGoogle I/Oの機会に。そのとき、目的と手段は非常に明確でした。 Google が世界で最も使用されているモバイル OS を喜んでいるとすれば、新興国で最も人気があるのは、必ずしも自社のバージョンの Android (Play ストアや Google アプリを含むバージョン) ではないということだけです。

これらの新興国、インド、マレーシア、フィリピン、そしてアフリカは非常に重要です。それどころか西側諸国であろうと富裕国であろうと、スマートフォン市場はまだ飽和していません。さらに良いことに、これらの国の人口の大部分はまだインターネットに接続されていません。この孤立した人々のことを、ハイテク企業（多くの場合アメリカ人）は「次の10億»、遅かれ早かれ彼らの顧客となるであろう次の10億人。そして、これらの企業が自社のサービスを利用するよう説得するために何もしなければ、この次の数十億人は、他の消費者と同様に、必ずしも彼らを利用する意味を理解できないでしょう。したがって、私たちはできるだけ早く彼らを予測し、説得する必要があります。

非常に（薄すぎる）仕様書

したがって、Android One の発表時には、暗黙的および明示的にいくつかの達成すべき目標がありました。まず第一に、サンダー・ピチャイの約束がありました。 Android One は当初、新興国の国民が最新バージョンの Android を搭載したスマートフォンを定価で購入できるようにすることを目的としていました。」合理的で手頃な価格»。

これを実現するために、Googleはスマートフォンメーカー（OEM）と提携を結んだと発表した。この提携条件も非常に曖昧だ。 Google I/O 2014 中に、Sundar Pichai 氏は、Google がハードウェアのリファレンスと、メーカーが従うべき最低限の仕様書を提供したと述べました。 Google はこれらの仕様を正式に発表したことはありません。ただし、非常に薄いことを前提としています。電話の画面は少なくとも 4.5 インチで、電話は 2 つの SIM カード ポートと 1 つの microSD カード ポートに対応できる必要があります。

場合によっては、携帯電話は FM ラジオ周波数帯域を受信できなければなりません。また、ナビゲーション ボタン (ホーム、リターン、マルチタスク キー) が画面上になければならず、触覚ボタンの形で表示されてはならないことも理解しています。残りのコンポーネントはメーカーの裁量に任されています。言い換えれば、メモリ (RAM または内部メモリ)、画面の品質、電力に対する制約がありません。メッセージは明確にすることを目的としています。できるだけ安価なスマートフォンを市場に出すために最善を尽くしてください...しかし、中級または高級スマートフォンも製造することを妨げるものは何もありません。そして、これがこのプログラムの主な問題点です。どのような価格で販売されているスマートフォンでも、潜在的に Android One の一部になる可能性があります。

ソフトウェア部分は Google が管理

Android One が昨年発表されたとき、Google が提示した方程式は単純に思えました。スマートフォン メーカーが手頃な価格の携帯電話を販売し、Google がすべてのソフトウェアを管理します。 Sundar Pichai 氏自身の規約によれば、Stock Android のバージョンがこれらの携帯電話に体系的にインストールされ、場合によっては追加のアプリケーションがプリインストールされます。さらに良いことに、Android One プログラムに属するスマートフォンのアップデートを担当するのは Google 自身です。 「Nexus や Google Play Edition と同様に、携帯電話を更新するのは私たちです»、サンダー・ピチャイは聴衆の拍手に応えて宣言した。

したがって、Android One は、Android バージョンのさらなる断片化を回避し、新興国の人々がモバイル OS の最新の改善の恩恵を受けられるようにすることを目的としていました。言い換えれば、技術へのアクセスにおける富裕国と新興国の間の格差を確実に縮めることです。資力の乏しい人々は、Android のバージョンが古く、ほとんど更新されないエントリーレベルのスマートフォンを購入する傾向があります。

Googleの約束に忠実なスマートフォンの第一波

1 年後、Android One はどうなったでしょうか? Googleはもはやこの件に関して実際にコミュニケーションをとっていない。マウンテン ビューの企業は、2014 年の Google I/O でこの問題に 3 分強を費やしましたが、2015 年の年次集中ミサではこのテーマを一度も取り上げませんでした。だからといって、プログラムが継続的に拡大することを妨げるものではありません。控えめに言っても支離滅裂なロードマップ。

Android One と名付けられた最初のスマートフォン、Karbonn Sparkle V、Micromax Canvas A1、Spice Dream UNO2014年9月発売、いずれにせよ、この要件を満たしているように見えました。 Android One はインドで 7,000 ルピー (約 100 ドル) 未満で販売され、名誉ある技術シートを備え、無料のアプリケーションのダウンロードとアップデートを提供するオペレーターのサポートを受けて、実際に次の 10 億を征服する方向に順調に進んでいるように見えました。

このプログラムは、インドに加えて、その後数か月で他のアジア諸国にも急速に拡大されました。バングラデシュ、ネパール、スリランカ今年の初めにすぐに続きました。それからビルマ、インドネシア、パキスタン技術仕様と価格の点で、販売されているデバイスは控えめに言っても均質です。ほとんどの場合、低解像度の画面を備えたエントリーレベルの Mediatek の 4.5 インチ スマートフォンが見つかります。プロセッサーと価格は依然として 100 ドルに近い。上記の国では、Android One プログラムが文字通り尊重されているようです。

これらの携帯電話の大部分は年初以降に発売されたものであるため、商業的に成功したかどうかを知るのは困難です。しかし、インドにとっては、対応の始まりが見え始めているようであり、必ずしも明るいわけではありません。すでに 2014 年 11 月にインドのメディアは、プログラムの最初のデバイスの売上が期待外れだったと報じていました。そして、それには十分な理由がありますが、最初の 3 つのデバイスはインターネット上でのみオンラインで販売されました。スマートフォン販売のわずか 12% がオンラインで行われている国では、販売戦略はおそらく最も一貫性のあるものではありませんでした。

何よりも、Google 自身も認めているように、インドでの Android One の発売は期待されていたほどの熱狂を呼び起こしませんでした。インドの主要新聞によると、最初の Android One スマートフォンの発売は本当に失敗でした。 India of Times によると、2014 年 9 月から 2015 年 5 月 31 日までに、インドでは 80 万台の Android One スマートフォンが販売されました。比較のために、2015 年 1 月から 3 月にかけて、インドでは 240 万台のスマートフォンが 100 ユーロ未満で販売されました。商業的には実質的な失敗です。

「消費者は、100 ユーロ未満で販売されている Android One スマートフォンと、同じ価格で販売されており、多くの場合同じブランドによって設計されており、Android にインストールされているスマートフォンの違いをどうやって見分けることができるでしょうか? »

Googleはインドでプログラムを立ち上げる際に多くの間違いを犯した。スマートフォンへのアクセスの問題に加えて、消費者は Android One スマートフォンと 100 ユーロ未満で販売されている他のスマートフォンとの間に実際の違いを認識していませんでした。パッケージを除けば、この謎めいた Android One プログラムが何をカバーするのかは実際には明らかではありません。何よりも、消費者は、100 ユーロ未満で販売されている Android One スマートフォンと、同じ価格で販売され、多くの場合同じブランドによって設計され、Android にインストールされているスマートフォンの違いをどうやって見分けることができるでしょうか?言い換えれば、Google は Google との直接の競争に直面するプログラムを開始しました。

Android One が再起動されました: 目的は変わりましたか?

この初めての経験は、現在 2 台目の Android One スマートフォンのリリースをためらっている多くのパートナーの心を冷やしただけでなく、Google に慎重に戦略を見直すことを強いました。 Googleは公式に、より安価で、より簡単にアクセスでき、そして何よりもインターネットネットワークなしで動作できるアプリケーションを搭載したスマートフォンに焦点を当てると発表した。数日前に Android One が発売されたアフリカでは、スマートフォン Infinix Hot 2オフライン モードで動作できる YouTube および Google マップ アプリケーションの利点を活用できます。インドについては、Googleは2000～3000インドルピー、つまり28～43ユーロの価格のスマートフォンの発売を目指している。番組の「リブート」の一環として行われる重大発表。目的が以前ほど明確ではなくなった再起動。

非公式には、Android One は手頃な価格のエントリーレベルのスマートフォン市場を徐々に放棄し、デバイスがすぐに更新されることを保証する単純な Google ラベルになる予定です。スマートフォンが General Mobile 4G、Infinix Hot 2、ル BQ アクアリス A4.5あるいはラバピクセル V1Android One の一部ですか?これらのスマートフォンは 100 ～ 200 ユーロで販売されており、ミッドレンジの技術シート (HD スクリーン、2 GB の RAM、強力なプロセッサ) を備えており、そして何よりも、現在は何も登場していない国で販売されています。スペイン、ポルトガル、オランダ、そして程度は低いもののトルコを、インターネット接続がまだ始まったばかりで、経済が離陸寸前にある国として考えるのは、確かに困難です。

このニッチ分野での競争がすでに厳しい国で、さまざまな手頃な価格のスマートフォンを発売したいというGoogleの単純さから罪を犯したのだろうか？確かに。特に、各メーカーが自社の花壇に直接登場する Android One スマートフォンの販売にますます消極的になっていることを示しているためです。インドのメディアを信じるなら、先月発表された Android One の再起動は、スマートフォンの最初の購入者に直接働きかけることを目的とするのではなく、新しいスマートフォンを購入する人々に直接働きかけることを目的としているでしょう。暗示: スマートフォンに触れたことのない最初の 10 億人は、もう少し待つことになります。

Android Stock の利点を納得してください

現在、Google がターゲットにしているのはこの層であるようです。目に見えて高級志向と価格の上昇につながる世間の変化。 Android One は、Google がインターネットに初めて触れる人々に提供したいスマートフォンではなくなりました。Android One は、Android アップデートの利点を彼らに納得してもらう必要があるスマートフォンです。 Google はもはや西側のメーカーと提携することに躊躇せず、メーカーがはるかに少ない制約で携帯電話を設計できるようにし、たとえば BQ の場合、ソフトウェア部分を自社で実行できるようにし、完成後に検証するだけです。

戦略変更？ Android One を欧米のユーザーに公開したいですか? Android One を定期的なアップデートを知らせるシンプルなラベルに変える？このプログラムはまだ若いため、現状を言うのは難しいです。私たちはもう少し詳しく知るために Google に連絡しようとしましたが、アメリカの会社は私たちに、そのようなことはしたくないと言いました。「[そのような]広範かつ戦略的な主題について自分自身を表現してください」。実際、Android One が善意に基づいた Google プロジェクトであることは間違いありませんが、全体的なビジョンが著しく欠如しています。プログラムが直接競合するサードパーティのメーカーに依存しすぎており、他の Android スマートフォンとの差別化が難しすぎるため、次の 10 億人に到達することを実際に可能にするために導入された手段に関して、Google の野心は大きすぎます。後者は遅かれ早かれ接続されるでしょうが、Android One のおかげで接続される可能性はほとんどありません。