OnePlus がスマートフォンを提供…そして大失敗に終わる

OnePlus という名前だけでテクノロジー愛好家を興奮させるのに十分だった時代がありました。 2013 年に誕生したこの中国ブランドは、限られたリソースで大手ブランドにふさわしいブームを生み出すという偉業を達成しました。どうやって ？バイラルマーケティングと、選ばれたクラブに所属しているような印象を与えた招待制の販売戦略のおかげで。しかし、OnePlus はその両方を失ったようです。

黄金時代の終わり

OnePlus の新モデルの発売時に延々と続く行列を思い出してください。これらのイベントはロックスターのコンサートのような雰囲気があり、ファンはブランドの最新スマートフォンを手に入れるために何日もキャンプする準備ができていました。 OnePlus が、この分野の大手企業を震撼させたハイエンドスマートフォンである「フラッグシップキラー」をノックダウン価格で提供していた時代でした。

しかし、時代は変わりつつあります。この革新的なスピリットをブランドに注入する方法を知っていた創業チームである「コアチーム」が集結しました。 OnePlus の共同創設者であり象徴的な人物であるカール・ペイ氏は、OnePlus を設立するために船を去りました。何もない, OnePlus初期の挑発的なDNAを受け継いだかのような新ブランド。

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一方、OnePlus の親会社である Oppo は、炎上を継続させるために全力を尽くしています。しかし、バズらせようとする試みがますます悪いバズになっていることは明らかです。魔法のようなオーラは消え、一連のうんざりするようなマーケティング上の失敗に取って代わられました。

リヨンの大失敗: 話題が険しくなるとき

最近の例は？リヨンでのマーケティング活動は、人々の話題を集めるはずでしたが、このような形ではありませんでした。コンセプトはシンプル、というかシンプルすぎるほどでした。」10名様にスマホプレゼントワンプラス ノード 4古いスマートフォンを交換することで。» 先着順となります。

理論的には、興奮を生み出すのは良いアイデアのように思えました。実際、それは物流上の悪夢に変わりました。

報告どおりディーラボ、作戦は混乱に陥った。パールデューで写真ブースに隠れて寝ている人もいたし、午前7時に到着した人もいた。「」。それまでは、OnePlusがまだ興奮を生み出すことができている証拠と言えるでしょう。しかし、以下の内容はあまり素晴らしくありません。」午前9時30分頃、OnePlusの担当者が、まだ列に並んでいる人たちに警告することなく、最初の10人の名前を奪い取った…»。

さて、あなたはショッピングセンターで一晩過ごし、場合によっては写真ブースに隠れたりもしましたが（はい、実際にそんなことがあったようです）、配布が明確な発表もなく行われ、何十人もの人々が待たされたままになったことを知りました。これは私たちがマーケティングの大きな無駄と呼ぶものです。

ただし、この写真には資格が必要です。参加者からの直接の報告では、最初の報告が示唆していたよりも前向きな雰囲気が明らかになりました。小さなスタンドを中心に開催されたこのイベントは、実際に参加者にさまざまな機会を提供しました。最初の 10 名が実際に切望されている携帯電話を獲得できた場合、最初の 20 名にはグッズが贈られます。

さらに、OnePlus はいくつかのインタラクティブ ゲームをセットアップしていました。1 つはキャップか電話のいずれかを獲得できる記憶ゲームであり、もう 1 つは AI 消しゴム機能を強調したゲームです。ノルド4スマートフォンが当たるチャンスも。