通信事業者の Orange は、テレビ コンテンツ配信戦略において重要な一歩を踏み出したところです。 Orange の加入者は、数日間、専用のデコーダを必要とせずに、Apple TV または Android TV デバイスで TV ブーケを直接楽しむことができるようになりました。 Orange TV と呼ばれるこの新しいアプリケーションは、この歴史ある通信事業者のサービスの転換点を示し、競合他社がすでに採用している手法と一致しています。
何年も待った後、ベータテスト段階は 2024 年 3 月に開始, Orange は、ついにその TV アプリケーションを Apple TV および Android TV プラットフォームに展開しました。この決定は、視聴者の消費習慣に適応することを目的としています。マルチメディアボックス従来のデコーダではなく接続されています。さらに、統合アプリケーションにアクセスできるため、追加のリモコンは必要ありません。
Orange TV アプリケーションは、基本オファーに含まれているか、有料パッケージの一部に含まれているかに関係なく、100 を超えるチャンネルへのアクセスを提供します。ユーザーは、今日のオーディオビジュアル環境において不可欠となっている機能であるリプレイで番組を楽しむこともできます。さらに、ブロードキャストの録画などの高度なオプションも利用できるため、従来のデコーダが提供するものに近いエクスペリエンスが提供されます。ライブ チャンネルへのアクセスや再生に加えて、アプリケーションはライブ コントロール機能を提供し、番組を一時停止したり、ブロードキャストの特定の時点に戻ったりすることができます。
互換性とアクセシビリティ
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この新しいサービスを利用するには、Orange の顧客は互換性のあるデバイスを持っている必要があります。このアプリケーションは、Android TV バージョン 9 以降を搭載したテレビやボックス、および tvOS 15 以降のバージョンを実行している Apple TV HD または 4K で動作します。この広範な互換性により、多くのユーザーが新しいハードウェアに投資することなくサービスの恩恵を受けることができます。ただし、デコーダーは Ultra HD 画像を提供しますが、アプリケーションはフル HD 解像度に制限されることに注意してください。
Orange は、TV アプリケーションに対して細分化された価格戦略を選択しました。ハイエンドの Livebox Up および Max オファーの加入者簡単なリクエストでアプリケーションに無料でアクセスできます。他の顧客、特にエントリーレベルのオファーを利用している顧客の場合、オプションはコミットメントなしで月額 5 ユーロで請求されます。
使い慣れたインターフェースと豊富な機能
Apple TV または Android TV では、Orange TV アプリケーションのインターフェイスはモバイル バージョンのコードを使用するため、Orange エコシステムにすでに慣れているユーザーにとっては迅速な操作が保証されます。アプリケーションは、ホーム、テレビ、再生の 3 つの主要なタブに分かれています。この直感的な構成により、提供されるさまざまなコンテンツ間を簡単に移動できます。 Orange TV アプリケーションには多くの利点がありますが、従来のデコーダと比較していくつかの制限があります。
たとえば、一部のユーザーは、モバイル バージョンと物理デコーダーで利用できる機能であるアプリケーションから直接録音を開始できないことに注目しました。これらの制限は、将来のアプリのアップデートで解除される可能性があります。実際、Orange はデジタル サービスを徐々に充実させることに慣れており、ユーザーの期待に応えるために時間の経過とともに新しい機能が追加される可能性があります。
非物質化戦略
Apple TV および Android TV での Orange TV アプリケーションの開始は、テレビ サービスの非物質化という広範なトレンドの一環です。この開発は、Free with Oqee や Bouygues Telecom with B.TV などの他の通信事業者によってすでに開始されており、視聴覚コンテンツの消費をより柔軟にしたいという消費者からの需要の高まりに応えています。
この戦略により、通信事業者は、より現代的でスケーラブルなユーザー エクスペリエンスを提供しながら、物理的なセットトップ ボックスの製造とメンテナンスに関連するコストを削減することもできます。最終的には、従来の TV ボックスが多くの加入者にとってオプションになるか、コネクテッド プラットフォーム上のアプリケーションが優先されて完全に消滅する可能性さえあると想像できます。この記事の執筆時点では、Samsung TV のみが 4 つの通信事業者の 4 つのアプリケーションを統合しています。それを思い出しましょうSFR は SFR TV を通じて同じ戦略を採用しています。このアプリケーションは、Hisense TV (Vidaa)、つまり Samsung で利用できます。
Chiyoye