Valve の秘密の未発表ゲームに対する誇大宣伝を生み出すための勝利戦略

スタジオや開発者向けにゲームを発表する方法はたくさんあります。デモ、トレーラー、ゲームプレイ ビデオ、番組でのプレゼンスなど、コミュニケーション ツールが多数あります。近年では、次のような傾向も見られます。シャドウドロップ、これは、有名なゲームのように、発表されたらすぐにゲームをリリースすることで構成されます。エーペックスレジェンズ、ハイファイラッシュあるいは今のカルトハデス。

しかし、Half-Life シリーズと Steam プラットフォームの開発者である Valve は、明らかに他の企業とは異なります。そして正当な理由から、同社はもう 5 年間新しいゲームを発表していません。半減期のアリックス。何の前触れもなく、謎めいた新しいゲームが発表されました。デッドロック昨年 5 月に、プレイテスト内部。

ここ数日、数万人の Steam ユーザーがゲームをテストするために内部ベータ版に招待されましたが、このゲームはまだ Valve から正式に発表されていません。しかし、これはすでに世界中のプレーヤーやメディアの間で波紋を広げています。

の提案デッドロック時代にマッチしており、Valve を有名にしたものとチームフォートレス2などドータ2の要素を含むオーバーウォッチ 2、 の大切にするあるいはオークは死ななければならない。 MOBA を思い浮かべてください。ただし、ヒーロー シューターのゲームプレイが含まれています。

私たちは数か月前にゲームのいくつかのスクリーンショットをすでに見ていましたが、今では全シーケンスが Reddit、YouTube、さらには特定のオンライン出版物にポップアップ表示されるのを目にしています。ゲームの開発者の 1 つが Discord 上で発行したルールによれば、Twitch でのストリーミングは禁止されていますが、YouTube では非公開投稿が許可されています。

ショーン・ホリスター、サイトジャーナリストザ・ヴァージ、出版した後、単に友達とプレイしたかったという理由でゲームから追放されたときに、このことをつらい思いで学びました...プレビュー記事彼のユーザー名が記載されているサイト上のスクリーンショットとビデオが含まれています。批評家からの批判にさらされているただし、すべてのプレイヤーと同様に、ゲーム コンテンツを誰とも共有しないように勧められていたにもかかわらず、彼は事前に NDA (機密保持契約) に署名しませんでした。

特定のアメリカメディアが非難した場合この NDA は、控えめに言っても非公式ですなど20,000 人以上のプレイヤーを対象としたプライベート プレイテストの存在そのもの, Valveは独自のルールに従ってプレイしているようです。

コミュニケーションの手段としての秘密

プレスリリースもアナウンスもなく、ただ…プレイヤー向けの Steam 通知だけです。ライブラリに追加されると、ゲームにはメイン バナーは表示されず、コミュニティ機能 (スクリーンショット、ディスカッション、ガイド) も提供されません。ストアページのリンクは Steam ホームページにリダイレクトされます。

ゲームの起動時にスタジオのロゴが表示されること以外に、Valve がプロジェクトに関与していることを示唆するものは何もありません。フォーラムは外部プラットフォームでホストされており、テスターがアクセスできる Discord サーバーにはパブリッシャーについては一切言及されていません。それでも、このゲームはヒットしています。今週火曜日には 23,000 人以上のプレイヤーがデッドロックに参加しており、この文章を書いている時点で 4 月以来、Discord サーバーにはすでに 60,000 人以上のメンバーが集まっています。

この「公然の秘密」戦略は、プレーヤーの間でほぼ完璧な評判だけでなく、プレーヤーのせっかちさも利用して、伝統的なコミュニケーションの古典的な規範から脱却する Valve にとって完璧です。 Valve は単なるパブリッシャーではなく、プロジェクトに関係なくファンが従うフランチャイズ、ブランドとなっています。ここではこれが当てはまりますデッドロックこれは、特定のゲームが 3 で飾り付けられる前に理想的な気晴らしになる可能性があります。

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