公式、Xbox はもはやゲーム機ではない

この発表は些細なことのように思えるかもしれないが、ビデオゲーム業界の歴史的な転換点となる。新しいキャンペーンでは「これはXboxです」、Microsoft は多くの人が予想していたことを正式に発表しました。Xbox はもはやコンソールではなく、ユニバーサル ゲーム プラットフォームです。

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この戦略的進化は、スマートフォン、タブレット、Samsung スマート TV、さらにはヘッドセットなど、事実上あらゆる画面が「Xbox」になる可能性があると宣言するマーケティング キャンペーンを通じて明らかにされています。メタクエスト。

Xbox のアイデンティティがハードウェアと本質的に結びついていたほんの数年前には考えられなかったメッセージです。

ハードウェアの終了を優先

この変化の程度を理解するには、進捗状況を測定する必要があります。 Xbox は、ソニーの PlayStation 2 と直接競合する物理コンソールとして 2001 年に誕生しました。 20 年近くにわたり、そのアイデンティティは歴代のコンソールから切り離すことができませんでした。現在、Microsoft は自社のゲーム ブランドをハードウェアから切り離すという大胆な賭けを行っています。

この戦略は、次の 2 つの技術的な柱に基づいています。Xbox ゲーム パス、そのゲーム サブスクリプション サービス、およびほぼすべての接続されたデバイスでストリーミング ゲームを可能にするクラウド ゲーム。

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機械ではなくエコシステム

Xbox によって確立されたパートナーシップは、この新しい哲学を完璧に示しています。サムスンからクロックスを経てポルシェに至るまで、このブランドはプラットフォームの普遍性を実証するために、ありえないコラボレーションを繰り返しています。明確なメッセージ: Xbox はもはやオブジェクトではなく、エコシステムです。

この変革にはリスクがないわけではありません。純粋主義者は、このハードウェアの段階的な放棄を裏切りの一形態とみなす可能性があります。しかしマイクロソフトは、ゲームの未来はハードウェアの本来の能力ではなく、アクセシビリティと柔軟性にあると賭けています。

しかし、これは Microsoft にとって統計的な問題でもあります。各互換デバイスを「Xbox」として定義することで、同社は潜在的にかなり大きなインストール ベースを主張できるようになります。

したがって、サムスンのスマート TV や Android スマートフォンは潜在的な「Xbox」となり、ブランドの普及率を人為的につり上げます。

マイクロソフトが、少なくとも机上では、従来のゲーム機部門におけるプレイステーションの優位性と競争できるようにするマーケティング アプローチ。

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