Netflix広告の舞台裏の詳細がリークされ、その「超プレミアム化」が明らかになった。
年明けから正式に発表されましたが、Netflixは新たに安価なサブスクリプションを開始する予定ですが、資金の一部は広告によって賄われています。しかし、この提案の輪郭はまだ非常に曖昧です。噂されているのは、この取引には7ドルから9ドルかかりますそして、コンテンツの視聴 1 時間あたり 4 分間の広告に耐えなければならないことになります。さらに、SVOD サービスのカタログ全体が利用できるとは限りません。
広告に関する詳細
鋳造された間の契約の詳細を明らかにするために舞台裏で調査されました。Netflixと広告主に情報を提供し、多くの想定される詳細を明らかにします。最も興味深いのは、Netflix が「広告のロールスロイスを構築する» 多くの品質要件があります。最も美しい広告主だけが自分自身を招待できるSVODサービス。それには十分な理由があります。広告主は年間数十万ユーロを支払うことを約束する必要があります。したがって、広告はむしろ自動車ブランドなどの非常に大規模な広告主に関係するべきです。
Netflixは、ユーザーエクスペリエンスの悪さによってフラストレーションを引き起こすことを避けたいようだ。 ”フリークエンシーキャップ» は、ユーザーが同じ広告をセッションごとに複数回、および 1 日に 3 回以上表示することを防ぐために導入されたものと考えられます。提案されているものとは逆のアプローチアマゾンのプライムビデオ。ジェフ・ベゾスのサービスでは、視聴する各エピソードの間に彼自身のシリーズのアナウンスが表示されますが、その範囲は非常に限られており、通常は 20 分ごとに同じスポットが表示されることになります。
広告は少しずつ統合されています
広告費の増加も段階的に発生するはずですが、内容によっても異なります。独占配信に関して、Netflix は 1 つしか統合できませんでしたプレロール(コンテンツの前に広告)、サードパーティのコンテンツの場合は、ミッドロール（コンテンツ中の広告）も視聴40分目からあります。
しかし、その目標は野心的であるように思えます。広告代理店へのこのオファーのマーケティングを担当する Xandr は、最初の 1 か月で 1,300 万、2 か月目に 3,000 万、そして 1 年後には 10 億の広告インプレッションを目標としています。
さらに、ターゲティングはまずジャンル (フィクション、ドキュメンタリーなど) によって制限されますが、ブランドはその後、シリーズの新シーズンのスポンサーになる可能性があります。社会人口統計上のターゲティング (年齢別、場所別など) は 2023 年後半に導入される予定です。
なお、この新しいパッケージは、2022 年 11 月にフランスを含む 12 か国で利用可能になる予定です。
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Chiyoye