インスタグラムが変わりました。現在 Facebook のくびきの下にあるソーシャル ネットワークの初期のユーザーは、ソーシャル ネットワークが受けた変革を見逃すはずがありません。ブランドやインフルエンサーは、インスタグラムが提供するツールを利用してイメージを高めてきました。そのため、このアプリケーションは現在、コミュニケーションとマーケティングの分野で不可欠なものとなっています。あなたの「好き」はもう無邪気ではありませんし、二度と無邪気になることはありません。
月曜日の午後 12 時 30 分、オフィスの室内灯が理想的なほどよく晴れています。ヴィンセントは机の隅で奇妙な操作を行っています。彼は、「Burger & Fries」とラベル付けされたハンバーガーをマットブラックのテーブルの端にできるだけ平行に配置し、デザートに選んだクッキーと、メニューを完成させるフライドポテトの大きなトレイを別の配置で配置するか探します。本物の構図作品は同僚の目を刺激し、彼の脳を顕著に働かせ、すべてがフレームに収まるかどうかを確認するために写真を撮る真似をする人のように指を動かしているのが想像できました。これは明らかに部屋の注意を呼び起こし、そこでアーティストは最終的に大聖堂の静寂を課すことになりますが、失われた魂が怒りの質問をしに来る瞬間まで：「しかし、何をしているのですか？ »。
かわいそうな愚か者よ、さあ、ヴィンセントが何をし、何を作り、発明するのか、それがインスタグラムへの次の投稿だ。この写真アプリケーションは、その正方形のフォーマットとそのフィルター（いくつかは平凡だが）で有名になり、最初のユーザーに新進気鋭のデザイナーであるかのような印象を与えた。これは、スマートフォンでようやくまともな写真が撮れるようになった先祖の時代に遡りますが、誰もがその時代からほぼ立ち直り、一般の人々は誰もが写真家ではないことに気づいています。しかし、ソーシャル ネットワークは成長を続けており、毎日、前日よりも多くのユーザーを数えています。しかし、実践は変わりました。
写真はそうですが、美しい写真です
熱心な平均的な Instagram ユーザー、つまり過度の飲酒セッション中に友人と撮った退屈な写真を投稿するユーザーがいるとすれば、プラットフォームは専門化されています。私たちは投稿するためにそこに投稿するのではなく、注目を集めるためにそこに投稿します。独自にネットワークを利用している人は、美しさを提供することとフォロワーを獲得することという 2 つの主な目的に基づいています。これには多くのテクニックがありますが、共有の必要性が感じられるたびに関係者の心にビープ音を鳴らす基本的なテクニックがあります。
IFA開催中のベルリンで、チームがドイツの首都のレストランで当然の休憩を取っている間、私は選手たちの嫉妬を刺激することだけを目的として、食事の写真を撮ろうと携帯電話を取り出した。 2015 年 9 月初旬、雨、地下鉄、雨、仕事、雨、パスタ、睡眠というパリ生活の厳しい現実に苦しんでいる間、私が海外にいたことを思い出させてください。その時は午後10時を回っていたので、もしヴィンセントが止めてくれなかったら、私は大失敗をしていたでしょう。はい、夕食後の食事の写真は投稿しません「なぜなら、人は満腹になり、十分に消化すると、ピザの写真を好きになる可能性が低くなるからです。」とヴィンセントが説明してくれる。そして最悪なのは、それが偽物ではないということです。
作曲ゲームには特定の視野角も必要です。そして、それが、多くのフォロワーを持つこれらの人々に見られる食べ物の写真が上から撮られている理由です（レストランでは愚かに見えなければならないと自分に言い聞かせるのは別として）一方、あなたはすでに自分の料理の材料にマクロを叩きます。食べかけの料理。インスタグラマーの料理は撮影当時のままです。
慎重
#foodporn の民主化以来、多くのレストラン経営者が不満を表明。一部のレストランでは、客には料理の写真撮影は禁止だとさえ言われる。
ドイツでは、2013年に制定された判例法では、シェフの許可なしに皿を写真に撮ってソーシャルネットワークで共有することは著作権侵害に他ならないとみなしている。。あなたは警告を受けました。
自分のスタイルを認めてもらうためには、投稿する写真に統一感があることも重要です。必ずしも写真が好きとは限りませんが、特定のスタイルを思い出させるという事実が、その写真を好きになる可能性があります。影響力のあるアカウントは、写真を目立たせるために写真の上下に白い帯を配置する、引き伸ばされたフォーマットを使用することがよくあります。たとえば、これはホイタグラムの魔法です。さらに、テーブル クロスの汚れなどの要素を写真から慎重に消去できるレタッチなど、さらに優れたアプリケーションもあります。
他のトピックよりも効果的なトピックもいくつかあります。そして肝心なのは食事です。白いお皿、小さなキヌアのサラダ、明るい色調のテーブルクロスを置き、カトラリーと合わせれば、ボヘミアンなフォロワーの注目を集めるはずです。もちろん、それに付随するハッシュタグもあります。すべてを再入力する手間を省くために、ハッシュタグの長いリストをメモ帳に直接保存し、新しい投稿ごとにそのリストをコピーして貼り付け、多すぎるハッシュタグを削除するだけで済む人もいます。
私たちの生活は最悪だけどそんなことは問題じゃない
2 番目に思い浮かぶのは、コミュニティに夢を与えることです。このソーシャル ネットワークでの「ここに夢がある」戦略に最近私に感銘を与えたのは、ジェイ アルバレスとアレクシス レンです。彼らは両方ともモデルであり、カップルであり、美しく、信じられないほどの目的地を旅行し、官能的なカードを最大限に活用し、ブランドのスポンサーでもあります。彼らが行っているプロモーションは非常に優れており（十代の若者たちは皆、彼らの中に従うべき理想を見出しています）、今では彼らは人生を楽しむためにお金をもらっています。そして確かに、インスタグラムに写真を投稿しているのも彼らではない。
このような種類の人物、さらにはあまり知られていない人々でさえ、スマートフォンを使って世界の写真を撮ることはもうほとんどありません。専門的なデバイスを使用し、Photoshop で長時間作業した後、写真をネットワークにアップロードする人もいます。ユーザーは？結局のところ、彼も美しさを見たいので、人々がゲームをプレイするかどうかは気にしません。おそらくニーチェだろう――そして私たちがここで彼の言葉を引用するのは偶然だが――人間は人間を思い出させるもの、人間の力、人間の本性を引き立てることができるものを美しいと感じる、という彼の言葉は究極的に正しかった。「彼の力強さ、勇気、プライド、これらすべては醜いものとともに下がり、美しいものとともに高まる。」。つまり、自分自身に害を及ぼすわけではありませんが、インスタグラムのフィードをスクロールしながら他人の人生を夢見るのは良いことなのです…
「彼の力強さ、勇気、プライド、これらすべては醜いものとともに下がり、美しいものとともに高まる。」
もちろん、インスタグラムを通じて夢のような生活を送っているように見えても、目標を達成するために努力しなければならない人もいます。これはアカウントを運営している夫婦のケースです家からどれくらい遠いか、スレートは最近それを引き継ぎ、世界中を旅し続けるために報われない雑務を引き受けることを余儀なくされています。それでも、写真はこれがただ楽しいだけであることを示唆しており、このソーシャル ネットワークが単なる外見の神殿であることを改めて示しています。 Instagram で成功するための鍵は、美しさだけを見せることです。
逆の例
したがって、もちろん、成功を説明/追求するために、これまで描かれてきた美、ポジティブ、夢の理論とは反対の例が明らかに存在します。ファット・ユダヤ人のアカウントは他のネットワークでも人気があり、インスタグラムでは 610 万人の登録者を抱え、信じられないほどの成功を収めています。それなのに、彼が投稿する画像は醜く、テキストが含まれており、人々を笑わせるためだけに作られています。はい、笑いはとても効果があるからです。そしてアーノルド・シュワルツェネッガーもそれを理解しており、公式アカウントで何度もそれを取り上げていました。
#オクトーバーフェスト を楽しんでいます。スナップチャットをお見逃しなく。アーノルドシュニッツェルを追加してください。私があなたのツアーガイドになります。
アーノルド・シュワルツェネッガー（@schwarzenegger）が投稿したビデオ。
いつでもどこでもプロモーション
Instagram の変化を実感するのは、ユーザー アカウントによるプロモーションを見たときです。一般的なルールとして、どこでも自分のアカウントを宣伝する必要はありませんが、ここでは次のような本物の本になっています。「私が誰なのか、人生で何をしているのかを知るためにここにいます。」。これはほぼどこでも見られる行為で、Tinder のようなアプリケーションでも、Instagram へのリンクのみで構成されたプロフィールの説明を見ることはまったく珍しいことではありません。 Tinder では Instagram アカウントをプロフィールに直接リンクできるため、さらに簡単になり、より検索可能なコンテンツをユーザーに提供できるようになりました。新しいフォロワーを獲得するためだけにこの種のアプリケーションでプロフィールを作成しない人もいるのではないかと疑うほどです。このタイプの場合、基準は味の良さよりも体の美しさであることは明らかです。
将来性のある経済モデル
しかし、Instagram アカウントは日記やブログの延長になっていることがよくあります。しかし、インスタグラムがブログに取って代わるだけではないのではないかとさえ思うかもしれません。引用されたくない人は私に次のように説明してくれました。「人々は私の日常生活をインスタグラムから閲覧しているので、インスタグラムでは私のブログへのアクセス数は増えません。写真やビデオなどのビジュアルコンテンツは、完全な記事よりも重要であると思われます »。
« Cインフルエンサーの中には数千ユーロの金額を請求できる人もいますが、それはすべて彼らのフォロワーの数によって異なります。」
ナビラ
リアリティ番組のスターである彼女は、ブランドや商品の宣伝に請求する料金を公式に明らかにした数少ない人物の一人だ。 1 つのツイートに対して、彼女は収集します2000ユーロ、インスタグラムの写真の場合、1500ユーロ。
ここでも、私たちは夢や理想の生活を売り、何万人もの人々に放牧されるという考えに陥っています。ブランド、通信代理店、またはインスタグラムが、影響力のあるインスタグラマーと直接コンタクトを取り始めています。有料の写真撮影のために世界の四隅に派遣される人もいれば、投稿された写真にブランドを組み込むことで収入を補う人もいます。
ブロガーへのさまざまなコンテンツ提案の中でも、インスタグラムは中心的な存在となっています。「過去 1 年間でネットワークの専門化が見られました。」と、インスタグラムに3万人近い登録者を持つ情報筋が語った。彼女はこう続けます。「ネットワークにプロモーション写真を投稿するために、すでに最大 400 ユーロのオファーを受けていますが、一部のインフルエンサーは数千ユーロの金額を要求する可能性があります。すべてはフォロワーの数によって異なります。」。では、上の例で撮った恋人たちのように、数百万人のチャンネル登録者を持つ著名人が公開した写真がどれほどの利益をもたらすか想像してみてください。
マーケティング代理店側でも、最近の Instagram への関心を感じています。タレントエージェンシーのディレクター、エロディ・ジャックモンは私たちに次のように説明しています。「ブランドは約 2 年前から Instagram で楽しいコンテンツを作成し始めました。」そしてそれ「影響力のあるインスタグラマーは、近接カードを利用してコミュニティを構築しています。」。 2 つの球体をさらに近づける組み合わせです。これらのマーケティング キャンペーンに関連付けられた予算も、「コミュニティの規模が拡大し、ブランドが以前よりも多くのインフルエンサーと協力しているという事実のおかげで、過去12か月で増加しました。」。
したがって、この現象は今後も続くことが運命づけられています。
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Chiyoye