イーロン・マスクはTwitterからXに移行して数十億ドルを爆破した

ツイッターはもうほとんど存在しません。 7月23日日曜日イーロン・マスク氏が来日を発表そしてTwitterブランドとその有名な青い鳥のロゴの放棄。ソーシャルネットワークはまだ過渡期にあり、鳥はどこにでも現れ、サイトが提案するアクションは「ツイート」のままですが、イーロン・マスクは、これらすべてがすぐに消えると約束しています。

この決定は必然的にソーシャルネットワーク上だけでなく、市場アナリストの間でも多くの反応を引き起こした。ブルームバーグ マスク氏はそのうちの数人にインタビューすることができ、その結論は明らかだった。マスク氏は40億ドルから200億ドルを無駄に費やしただろうというものだ。

ブランドを一瞬で破壊する

イーロン・マスク氏は2022年10月にツイッターを440億ドルで買収した。代理店を経営するトッド・アーウィン氏によるとブランディング、サービス名の変更はエラーになります。青い鳥のロゴは世界中で知られており、今日では Instagram や Facebook のロゴと並んで多くのポスターで見かけられます。確かに、企業、公共交通機関、その他の公共の場所で小さな Twitter ロゴを見かけるのは非常に一般的です。これらのロゴがすぐに新しい X に置き換えられるかどうかは疑問です。

アメリカのメディアがインタビューした他の機関によると、ツイッターのブランド価値は40億ドルから200億ドルになるという。ブランドの価値を評価することの難しさによって説明される範囲の広さ。結局のところ、価値は買収によって実際に決定され、イーロン・マスクはTwitterブランドを再販するつもりはないようだ。この高い価値を説明するために、記事では特に次のようなプラットフォームの語彙の一節を引用しています。ツイート» 共通言語、特に英語で。

X への移行に伴い、プラットフォームはすべてをゼロから開始する必要があります。イーロン・マスク氏がソーシャルネットワークの新しい語彙を再作成し、リツイート機能を再考すると約束しているので特にそうだ。

示されているようにブルームバーグ, 他の企業も近年、大きな変化を遂げています。 Google は Alphabet になりましたが、この変化は一般の人々には決して目に見えませんでした。同様に、Facebook から Meta への移行は同社にとって非常に大きな出来事でしたが、WhatsApp、Quest、Instagram などの製品名は変わりませんでした。

Brand Finance によると、Twitter ブランドは買収以来すでにその価値の 32% を失っています。この根本的な変化だけが原因ではありません。イーロン・マスクとソーシャルネットワークの方向性、あるいはその欠如をめぐるさまざまな論争は、大手ブランドを怖がらせ、広告収入は50％以上減少した。 Insider Intelligence のアナリストである Jasmin Enbers の意見は、この状況をうまく要約しています。

Twitterの企業ブランドは、Xの名前の有無にかかわらず、すでにマスク氏の個人ブランドと大きく結びついており、Twitterの確立されたブランドの多くはすでにユーザーや広告主によって失われている

ブランドを専門とする別のマーケティング代理店の共同創設者であるアレン・アダムソンは、イーロン・マスクのエゴに基づいた決定について語ります。ブランドと企業にとって史上最速の下落の一つ»。

イーロン・マスクは明らかにこの大胆な名前変更で賭けに出た。これはメディアの見出しを飾り、そのビジネスマンは多くのプロジェクトを抱えていると約束している。その間、懐疑論が優勢に君臨する。