アップルとエコロジー: グリーンウォッシングと韻を踏む基調講演?

私たちは期待していました2023 年 9 月のかなり古典的な基調講演、 とiPhone 15とiPhone 15 Proのプレゼンテーション。そして今年は Apple にとって USB-C の年でした(本当に選択の余地がなかった人）、それはエコロジーでもありました。いずれにしても、アップルウォッチシリーズ9そしてアップルウォッチウルトラ2。ブランドは次のように発表しました：その2つの新しいコネクテッドウォッチは "カーボンニュートラル」。これを説明すると、りんご彼は、かなり古典的なコミュニケーション方法を使用しました。つまり、仕事上の会議を多少再編成して、微妙な状況に陥ったことに気づきました。本当に ？

Apple が母なる自然に対して責任を負わなければならないとき

今年の 9 月 12 日に、私たちが発見したのは当然のことです。スケッチ基調講演中はユーモラスでした。この小さな映画には、環境と地球の寓話である母なる自然に他ならない著名なゲストが登場しました。

そして、地球温暖化や環境汚染など、子どもの健康を考えると、彼女は母親の中で最も幸せとは言えません。これが、彼女が Apple と話をするために来た理由です。そして、リンゴにとっては良いスタートを切っている。屈するどころか、同社が2030年、つまり10年後にカーボンニュートラルを達成すると2020年に約束したことを彼女は回想する。問題は、他の企業がそのような約束をしていることを思い出させてしまうということです。ここで Apple 幹部が登場し、このタスクの進捗状況を報告します。

カーボンニュートラルとは何ですか?

この用語はかなり漠然としていますが、それほど多くはありません。カーボンニュートラルとは、温室効果ガス (GHG) の排出と大気からの除去のバランスを達成することを意味します。これは、GHG を排出するアクションが、GHG を捕捉する別のアクションによってキャンセルされる場合です。

したがって、これは、より一般的な汚染とは区別される概念です。汚染には、生態系に悪影響を及ぼすすべての行為が含まれます。したがって、これには地球温暖化の原因となる GHG 排出量も含まれます。環境の文脈では、これには環境への廃棄物の放出も含まれます。例えば、土壌や海の汚染です。 Appleはカンファレンスの中で、プラスチック生産量の削減を始めとして、カーボンニュートラルと環境汚染を混同することがあります。生産すると GHG が排出されますが、これはすべての材料生産に当てはまります。

プラスチックを減らし、リサイクル素材を増やす

ブランドが提案した最初の要素は、2024年末までにパッケージにプラスチックを使用しないことです。達成可能に思え、実際にはほぼ達成されている目標です。箱は、特定の固定具（ケーブルの取り付けや製品の包装など）と同様にボール紙で作られています。箱の中にあります）。 Apple自身もこれを認識しています2023年環境報告書: プラスチックはパッケージの 4% しか使用されていません。これに向けて進むことは非常に良いことですが、廃棄物や温室効果ガスの排出量は、スマートフォンやラップトップのような複雑な電子製品の生産から生じる量と比較すると、非常に限られています。

Apple が主張するもう 1 つの取り組みは、シャーシに 100% リサイクルされたアルミニウムを使用することです。MacBook、アップルTVなどアップルウォッチ。これは実際に Apple サイトで確認できることです。たとえば、MacBook Pro 2021年版ケースは100％リサイクルされたアルミニウムで作られています。環境問題が称賛に値するのであれば、アルミニウムのリサイクルが実証済みの技術であることを忘れてはなりません。

リサイクルによる残留率は約 7% になると考えられます。共通のレポート2017 年、環境エネルギー管理庁、リサイクル企業連合および Ademe の賞を受賞。欧州アルミニウム 2020 レポートアルミニウム業界のロビー団体は、アルミニウムのリサイクルには、同量のアルミニウムを生産するのに必要なエネルギーの 5 ～ 7% が必要であると指摘しています。最後に、健康危機以来、アルミニウムの価格は急激に上昇しました。次の人物が思い出したように、アルミニウムの価格は 2022 年 3 月にピークに達し、その後下落しました。ジャーナル・デュ・ネット。 Apple にとって、この問題は確かに環境問題ですが、同時に非常に経済的な問題でもあります。

もう革製のケースは要らない

最後に強調された要素は、iPhone 用の動物革ケースの終焉です。それはカーボンニュートラルを達成する機会というよりは、動物運動を支援する機会です。さらに、船体の生産からの排出量と比較すると、船体の生産は最も多くの GHG を排出するものではありません。iPhone。

«100%クリーンな電気» Apple: それはどういう意味ですか?

いいえ、環境問題が重要なのはエネルギーレベルです。 Apple は数万人の従業員を擁しており、工場の稼働には大量の電力が必要です。その間、スケッチ基調講演中の放送では、登場人物の一人がこう宣言しました。私たちは100%クリーンな電気で運営しています。» これは«に関係しますApple のすべてのオフィス、店舗、データセンター»。

「」と思う人もいるかもしれない。クリーンな電気» 、それは主に核、あるいはガスでさえありますが、どうやらそうではありません。問題のキャラクターは母なる自然に感謝しています。それは太陽と風のおかげです。これは、Apple の物理的空間が太陽と風力のエネルギーで稼働していることを意味します。最新の環境報告書には次のように書かれています。Apple は 2018 年以来、活動のニーズを満たすために 100% 再生可能電力を生産または取得しています。» これは製品の製造には関係ありませんが、それは会社の目標です。社会がクリーン エネルギーについて語るとき、化石燃料からのエネルギーは除外されます。しかし、これは原子力エネルギーを除外するものではありません。原子力エネルギーは排出量が非常に少ないものの、核廃棄物を生成するため、環境問題の擁護者によって疑問視されています。

Apple が半分の責任を負っているため、透明性への取り組みは有益です。グリーンウォッシング：彼女は信じている」これらのプロジェクトは、価格変動が少なく、より収益性の高いエネルギーを提供するということです。» 実際には、Apple が消費する電力のすべてが 100% 再生可能であるわけではありません。同社は再生可能エネルギーの証書を購入しています。

これらは、電気の生産元を証明する証明書です。 Apple はその運営に非再生可能エネルギーを使用する可能性がありますが、この場合は「償還「ある種の電気」自分の» 補償します。これは、Apple の総消費量 (工場を除いた内部消費量) の 3.5% にすぎません。この割合は、特定の国における再生可能エネルギーの供給が困難であること、および/またはコストがはるかに高いことで説明できます。

カーボンニュートラルなオフィス: 本当に?

最後に、別の登場人物である Apple の幹部は、会社のオフィスはすべて「カーボンニュートラル」。彼の同僚は、それは次のように説明しています。クリーンな電力と温室効果ガス排出の排除の組み合わせを通じて。» これには、従業員の通勤、サードパーティのクラウド サービスの使用、出張、従業員の在宅勤務も含まれます。 Apple は、これにより 324,100 トンの CO₂ に相当する量を相殺できると述べています。

Appleは2位、Appleは工場を選べる

2022 年の最終四半期にはスマートフォンの市場シェアが 20.5% となり、Appleは世界第2位のスマートフォンメーカーです、サムスンの後ろにあります。ここでは iPhone についてのみ話しますが、ブランドの他のすべての製品も考慮する必要があります。 2023 年の第 2 四半期に、Apple は売上高818億ドル。同社は強力であるため、温室効果ガス排出の観点などから下請け業者に圧力をかけることができます。

これが、別の Apple 幹部が、ただ良い顔をするためだけに、母なる自然に対して自由に話をした理由です。彼女は次のように示しています。300 社以上のサプライヤーが 100% クリーンで再生可能エネルギーの使用を約束しています。» Apple はこれを次のように認識しています。当社のサプライヤーが使用する電力は、当社の製造サプライチェーン全体における最大の二酸化炭素排出源となります。»

同社はまた、この種の電力のみを使用するようにパートナーを招待することは、他のメーカーにとっても有益である可能性があるという事実も強調しています。そのサプライヤーは Apple だけでなく、他のメーカー、電気メーカーとも提携しています。」自分の» したがって、他の製品に利益をもたらす可能性があります。 2030年までに、Appleのすべてのサプライヤーは再生可能エネルギーに転換される必要があります。

なぜまだすべての工場が 100% 再生可能電力ではないのか

同社が環境報告書の中で説明しているように、当面は課題を克服しなければなりません。技術的および規制上の障壁、資本要件、そして費用対効果の高い高品質のソリューションをどこで見つけてアクセスできるかに関する知識の欠如です。» 2023 年 3 月以降、これらは「Apple が世界中で費やす直接エネルギーの 85% 以上が、製品の材料、製造、組み立てに使用されています。» 再生可能エネルギーから作られています。 Apple 内部に関しては、サプライヤーはエネルギー属性証明書の購入に頼ることができます。

飛行機が減り、船が増える: 私たちはすでにそれを知っていました

Apple のプロモーションビデオの別のテーマ、別のキャラクター。彼はこう言います。当社ではより多くの製品を航空便ではなく船便で発送し、輸送による排出量を 95% 削減していることを誇りに思います。» さらに、Apple は製品の何パーセントが航空便で送られ、そのうちの何パーセントが船で送られるのかを明らかにしていません。また、輸送の他の段階、特にある空港から別の空港、ある港から別の港への移動の前後の段階は含まれません。

海路を優先することは、経済的な観点からも興味深い場合があります。貨物船は同時に大量の物資を輸送できるからです。商品 1 キログラムあたりの燃料消費量を削減する数量: 必然的にコストも削減されます。それとは別に、同社の環境報告書には、欧州で水素を燃料とする大型トラックのテストを行ったことが読み取れる。しかし、より広範囲に展開される兆候は見られない。

2,380 億リットルの水を節約: それは本当ですか?

短編映画の中で、Apple はカーボンニュートラルのテーマから離れ、環境保全に向けて動きます。サバンナを救い、マングローブを回復する。これも Apple のプロジェクトを擁護する人物です。先進的な要素の中には、約 2,380 億 4 億 5,500 万リットルの水に相当する 630 億ガロンの水の節約が含まれます。ここでも、私たちはカーボンニュートラルについて話しているのではなく、環境の保全について話しています。水はますます希少な資源になるでしょう。

実際、Apple が水の節約を推進し、スキャンダルをより良く消し去るためには、少なくともきれいな水で洗い流すことがほぼ必要です。 2011年、中国の環境NGOはアップルを非難し、アップルが自社製品の製造から生じる有害廃棄物を認識していながら、下請け業者に対して行動を起こさなかったと非難した。水中や大気中に放出され、地元住民に影響を与えた廃棄物。当時、解放Unimicron Electronics と Kaedar Electronics の工場から黒い流れが観察されたと報告しました。上海近郊の同新町では、工場のせいで水道水さえ飲むのが安全ではなかった。

製造プロセスにおいて、私たちは特に Apple が水を節約していないことを認識しています。数年前からプロジェクトと実験だけが進められているが、まだ普及には至っていない。実際、同社は水を節約するだけでなく、使用する水のリサイクルにも努めています。

Apple は温室効果ガス排出量をどのように相殺していると主張しているか: カーボンニュートラルを達成する秘訣

スマートフォンの製造では温室効果ガスが排出されますが、Apple が生産する温室効果ガスの量を考えると、その量はさらに多くなります。パソコン、タブレット、ヘッドフォンなども同様です。これが、Apple が「補償する» その生産から生じる排出量。他のブランドと同様に、Apple でも補償という用語がよく使われます。奇妙なことに、Apple は自社の行動のおかげで、ブランドがよく好む方法である植樹木の数については一切の数字を公表していません。

植物は光合成のプロセスを通じて、酸素を放出しながら二酸化炭素 (最も重要な温室効果ガスの 1 つ) を捕捉できます。

国連によって設立された気候変動に関する政府間パネル (IPCC) にとって、植樹は人間の活動によって排出される炭素を隔離する解決策です。ただし、これは CO₂ 排出量の削減と並行して行う必要があります。さらに、植林された木は、植林後数年 (または数十年) および GHG 排出後にのみ炭素を捕捉します。さらに、可能かつ必要な場所にそれらが適切に植えられていることを確認し、それらを監視する必要があります。この解決策が 1 つである場合、次のようなさまざまな環境団体から批判されます。グリーンピース。

Apple はカンファレンス中にグリーンウォッシングを行いましたか?

基調講演中の Apple のキーワードは間違いなく「」でした。カーボンニュートラル」。これは賞賛に値する目標ですが、それがブランドが自然に適合する資本主義と実際に適合するかどうかはわかりません。 Apple は、Microsoft をわずかに上回り、約 3 兆ドルで世界で最も価値のある企業です。おそらく、短期および中期的に Apple の利益は環境保護からはほど遠く、何よりも経済的なものであることを知っていると、このユーモラスな一連の流れはさらに笑えるだろう。 Apple は企業であり、実際的な観点から言えば、その存在理由は、最大限の利益を得るために、可能な限り最高の売上高を生み出すことです。

これらの環境への取り組みの背後には、企業の社会的責任 (CSR) という概念があります。このとき、彼らは決定において社会的、環境的、さらには倫理的な影響を考慮します。 CSRはビジネスコミュニケーションやマーケティングに簡単に活用できます。これは、たとえば Apple が新学期期間中の学生向けの割引で行っていることです。これは、ブランドが環境への取り組みを促進することで行っていることでもあります。これらの行動には誠実な根拠があるかもしれませんが（実際にはわかりませんが）、金銭的な側面があることは間違いありません。これらは、競合製品ではなく、Apple 製品を購入する理由を表しています。

温室効果ガス排出量と環境汚染の削減を同時に語ることで、このブランドは多少の混乱を引き起こしています。さらに、偽の会議中に発言した幹部の一人はこう宣言した。私たちは大気中から炭素を永久に除去することを目指しています。» それはなぜではないでしょうか。しかし、地球の大気は常に二酸化炭素で構成されているということを思い出してください。同じことが、水の消費量を削減したり、輸送手段をより責任あるものにするという点でアップルが実施している実験にも当てはまります。発表された一部のアクションは単なる実験であり、一般化されていません。その影響は全社に及ぶわけではなく、それは残念なことです。

一方で、Apple とそのサプライヤーに対する再生可能エネルギー源の体系的な利用 (後者ではまだ達成されていない)、リサイクルされる部品の増加など、具体的な行動も見られます。また、植物や樹木を使って炭素を回収して酸素に変換したいというアップルの願望もありますが、この方法には議論の余地があります。

Apple が環境のために行っていない取り組み

また、いくつかの点において、Apple は最も模範的ではないことも忘れてはなりません。まずは製品のスペアパーツへのアクセスから始めます。ただし、iPhone は非常に修理可能です。iPhone 14はこの点で大きな進歩でした。さらに、アップデートに関するメンテナンス期間は市場で最高です。しかし、すべてがバラ色というわけではありません。たとえば、iPhone の修理費は Android スマートフォンよりも高くなります。については、住宅修理プログラム、現在、実際に使用するには制限が多すぎます。さらに、Appleは依然として計画的陳腐化で消費者弁護団体から非難されている。

社会が達成できるもう一つの非常に重要な変化は、少なくとも厳密な意味では、もはや社会ではなくなることです。こちらは衣料品ブランド「パタゴニア」が採用しているモデルで、その所有権は気候変動と闘うNGOに譲渡された。法的な観点から見ると、起業家としての意思決定をするのは彼女ではありませんが、年末に利益を受け取るのは彼女です。税金の前では、Apple は 2022 年に 1,194 億ドル以上の利益を生み出しました;驚異的な金額。しかし、同社はパタゴニアの方向にまったく進んでいないように見えます。この変化は現実というよりは理想郷です。

資本主義モデルのもう 1 つの限界はインセンティブです。地球にとって最高の iPhone は、買わないものです。そして、Apple が自社製品の耐久性、特にアップデートの回数について多大な努力を払っているとしても、他にもやるべきことはまだ残っています。そしてこれはコミュニケーションの面でも同様です。 2017 年に起こった論争を覚えています。Appleはバッテリーが古すぎるとiPhoneのパフォーマンスを制限した。実際には、これはバッテリー寿命を延ばすことを目的とした機能でした。しかし、Apple は最初からそのことを示していませんでした。 Apple は企業であるため、ユーザーに自社製品をできるだけ高く、できるだけ購入してもらいたいと考えています。新しい Apple Watch の一部は「カーボンニュートラル» そして、ブランドの他のすべての製品もこれに従うべきですが、Apple 製品を購入することは依然として汚染行為です。おそらく他の製造業者と比べて汚染行為は少ないかもしれないが、それでも汚染行為であることに変わりはない。

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