オナーはフランスでどのようにして灰の中から立ち直りたいのか

およそ2年前、ファーウェイ・グループはアメリカ政府の標的となった。中国政府に代わってスパイ活動に参加したとして告発されたこの中国の製造業者は、もはやアメリカ企業と協力する権利を失った。そのため、Google などの特定の戦略的パートナーシップを奪われ、サービスを提供できなくなりました。Google Play ストアスマートフォン上の Google モバイル サービス。

それ以来、ファーウェイに対するワシントンの支配力は強化され、ファーウェイは米国の技術を使用するチップメーカーから供給を得ることができなくなった。しかし、ファーウェイグループによるこの追加により、Honorブランドの巻き添え被害が発生しました。ファーウェイが100％所有するこのブランドも同様に米国の制裁の影響を受けた。

最後に、金庫を補充し、Honorをこの制約から解放するために、ファーウェイは11月に子会社を別のグループに売却したと発表した。Honor は 2 か月以上にわたって単独で飛行し続けています。この所有権変更の影響、新しい Honor 戦略、今後数か月でどのような製品が期待されるかを理解するために、私たちは Honor France と話をすることができました。

春にフランスで新製品が登場予定

2020年はオナーにとって最も実りの多い年ではなかった。フランスで発売されたスマートフォンは片手の指で数えられるほどだと言わなければなりません。メーカーがコンピューターを発売しましたマジックブック プロの、古典的な魔法の本の、魔法のイヤホン接続された 2 つの時計GSプロを見るなどESを見る、しかしスマートフォンの数は非常に限られています。実際にフランス市場に流通したのはわずか 4 台だけでした。さらに 4 つのエントリーレベル モデル:名誉9A、名誉 9X プロ、名誉 9X ライトなど名誉 10X ライト。

スマートフォン 100 ～ 999 ユーロ

したがって、昨年、Honor はフランスでも発売されませんでした。ビュー 30 プロ、あなたも知りませんHonor 30、30 Pro、および 30 Pro+、メーカーはフランス市場を拒否しました。 Google モバイル サービスなしで直面する困難を考慮すると、論理的な立場です。

しかし、ファーウェイから独立した新会社の設立は、メーカーに翼を与えたようだ。 Honor は、あらゆる種類のスマートフォンを提供できるよう、今後数か月間懸命に取り組むつもりです。すべての価格帯を満たすのに十分な、「100ユーロから999ユーロまでですか？」オナー・フランスが私たちに語ったように。

Honor スマートフォンが 1000 ユーロ近くで発売されるのを見て驚く人もいるかもしれません。これまで、このブランドの最高価格はわずか約600ユーロであったと言わざるを得ません。しかし、これはこの新たな独立に伴い高級市場に移行する際の障害となります。 Honor はもはや Huawei の子会社ではないため、親会社と直接対決することを恐れることなく超高級デバイスを提供できるようになりました。

6月にプレミアムスマートフォン登場予定

プレミアムレンジへのこの動きは、モバイル・ワールド・コングレス、6月に延期。それは次の形式を取る必要があります。非常にハイエンドなスマートフォンおそらく装備されているスナップドラゴン888— オナーにとって初めて — そして潜在的に折りたたみ形式。しかし、MWC を待っている間、Honor はポケットに手を突っ込んでいるつもりはありません。「4 月から 5 月にかけて、最初のスマートフォン、PC、そして接続されたブレスレットが発売されるでしょうか?」とオナー・フランスが伝えます。私たちの情報によると、このブランドはタッチタブレット市場にも参入する可能性があります。さらに、6月には新しいコネクテッドウォッチも登場する予定だ。

この新たな独立により、Honor にはかなりの数のパートナーシップが開かれたと言わなければなりません。メーカーも既に発表してるよ、ソニーやサムスンのフォトセンサーだけでなく、メディアテックやクアルコムのスマートフォン SoC とも再び連携できるようになりました。中国で発売された最新モデルは、オナービュー40、MediaTekのDimensity 1000+チップも搭載されています。コンピュータの場合、AMD プロセッサに加えて、Honor は Intel とも連携します。 Googleモバイルサービスに関してはまだ正式に解決されていない問題が残っていますが、しかし軌道に乗っているようです。論理的には、製造元は記載されていませんエンティティリスト、次のスマートフォンにGoogle Playストアを搭載できない理由はありません。さらに、Honor 社の上司である George Zhao 氏は、同社が次のように述べている。Android パブリッシャーとの話し合いを開始しました。

デバイス開発に4000人のエンジニア

オーディオテクニカの伝説的なサウンドの特徴を発見してください

私たちの意見: 「オーディオテクニカ ATH-M50xBT2 ヘッドフォンの復元力を気に入らないわけにはいきません。日本のメーカーは多くの耳を喜ばせるヘッドフォンを提供します。帽子。"

もう 1 つの強調すべき点は、新しいデバイスの設計を担当する Honor チームに関するものです。そしてこの点について、メーカーは次のように安心させたいと考えています。「会社を構成する従業員は 8,000 人です。そのうちの半分、つまり約 4,000 件が研究開発中です。それは明らかに一夜にして起こったわけではありません。ファーウェイの研究開発をオナーに移管したのですか？。これらのエンジニアの大部分は、写真アルゴリズムにも専念しています。

しかし、次期Honor製品に関しては、いくつかの謎も残されている。これまで、このブランドは、ファーウェイ・グループが開発した製品に自社の唯一のロゴを付けることに満足しており、時にはファーウェイ版も販売されていたと言わざるを得ません。私たちは特に、Honor Magic Earbuds を考えています。Huawei Freebuds 3i、または Honor Watch ES に非常に近いファーウェイウォッチフィット。 Honor は現在、独自のチームを擁し、デバイスを社内で生産する計画を立てています。

ソフトウェアも問題になりそうなポイントです。これまで、Honor はスマートフォンに Magic UI インターフェイス（あらゆる点で EMUI と同様）を使用し、時計とブレスレットには、やはり Huawei が開発したソフトウェア インターフェイスである LiteOS を使用していました。「他のパートナーを考慮するとき、ファーウェイがその技術を持っているのであれば、サービスに関してファーウェイと協力しない理由はありません。」、しかし、オナー・フランスは私たちに言います。

フランスでの名誉

ここで、ブランドが言うように、もう少し具体的にフランスに焦点を当ててみましょう。西ヨーロッパの名誉優先国?»。この記事を公開している時点で、当社はまだ移行段階にあります。後者がすでに香港で作成されている場合、フランス子会社はこの種の管理ファイルに特有の法的遅延の影響を受ける可能性があります。しかし、大きな野心を持って正式に発足するまでにそれほど時間はかからないはずだ。

新しいアイデンティティ、新しいターゲット

Honor France は、パリ地域の新しい拠点に落ち着き始めたところです。子会社のニュースが4月から5月にかけて強まるとすれば、それまでにすでにやるべきことがたくさんある。まず第一に、チームを募集する必要があります。 「？販売とマーケティングの面ではすでに体制が整っていますが、顧客サービスと法務または人事面の両方であらゆるサポート機能が備わっています。。私たちは真に別個の存在となり、ファーウェイグループのサポート機能は一切なくなります。?」とブランドの広報担当者は説明します。これは新しいチームを忙しくさせるミッションですカントリーマネージャー元ファーウェイ従業員の袁輝氏が今後数週間にわたってフランスで講演する。

次に、全体的な戦略を策定する必要があります。 Honor は確かにターゲットを拡大し、高級スマートフォンを購入する傾向が高い CSP+ クラスにも対応したいと考えています。この賭けは事前に勝つことはできません。このブランドのアイデンティティは、長い間、オンライン ショッピングを好む比較的若い視聴者を対象としてきたということを忘れないでください。

アイデアは、真にプレミアム、ハイエンドになることです。私たちは常に市場参入の提案をしますが、コミュニケーションは主力製品について行われ、ハロー効果を通じて他の製品にも利益をもたらします。

この初めての機会に、オナー・フランスは次のことを目指します。ブランドをインストールする?」、特に新しいスローガン「?」を強調しています。超えていく?»。何よりも、子会社はコミュニケーションを洗練させて名声を獲得し、販売現場での存在感を高めていきます。

名誉、市場シェア、オペレーター

このコミュニケーションはオナー・フランスにとって非常に重要です。文脈が難しいため、「？当社の市場シェアは 1.5% で、公開市場を考慮すると 3% でした。年末の当社の目標は、5 ～ 8% の市場シェアを達成することです。?» と対話者は言います。新製品の登場により、同社はフランスの消費者に、現在すべてが順調に進んでいることを示したいと考えている。

野心的なプロジェクトですね。この目標を達成するために、Honor は市場の半分から切り離すことができないことを認識しています。フランスのスマートフォン市場で大きな比重を占めている通信事業者なしではやっていけないということを理解してください。

«?ボリュームが 50%、価値が 65% です。?»。ただし、Orange、SFR、Bouygues Telecom、および場合によっては Free の販売ネットワーク経由で製品を販売するには、ブランドが多数の基準を満たさなければなりません。交渉は瞬く間に起こるものではありません。したがって、オナーがすでにこれらのプレーヤーとの話し合いを開始していることは間違いありません。

実店舗は3年後??

オナー・フランスは正確な詳細は明らかにしなかったが、3年間の開発計画を立てたと説明している。しかし同社は、一般の人々を歓迎しブランドイメージを確立するために、それまでに実店舗をオープンする可能性があることを認めた。それを思い出しましょうファーウェイがパリに店舗をオープンそして、シャオミはすでに首都で確立されており、最近リヨンにMi Storeをオープンしました。

注意: これは Honor France の優先事項ではないことを理解する必要があります。同社は、状況の推移、特に健康状態に基づいて自由にアドバイスすることを認めています。ただし、短期的には、あちこちで時折ポップアップストアが開催されることが予想されます。言い換えれば、オナーについてたくさん聞く準備をしてください。

依然として克服すべき重要な課題

しかし、今後数か月、数年にわたる大きな野心にもかかわらず、オナーは完全に救われたわけではなく、依然としていくつかの課題に対処しなければなりません。

厳しい競争

まず、メーカーはこれまで以上に激しい競争に直面している。 Honor が 2020 年にむしろ出遅れていたとしても、他のメーカーには当てはまりません。 Realme は 2 年前にはまだこの大隊には知られていなかったが、毎月ほぼ新しいスマートフォンを投入してフランス市場にセンセーショナルな参入を果たした。 Xiaomi はフランスでの存在感を大幅に高め、ファーウェイから市場シェアを奪い取る。これら 2 つのメーカーは歴史的に Honor と同じターゲット、つまりテクノロジーに精通し、知識豊富で若い消費者をターゲットとしています。

しかし、永住するのは彼らだけではありません。 Oppo も 2020 年に成長し、Vivo は 2020 年末を利用してフランス市場での地位を確立しました。 Apple と Samsung は依然としてフランス市場を断固としてリードしています。

確かに、Honor はほとんどの競合他社よりもはるかに大きな存在感を持っています。このブランドは 2013 年に存在し、フランス市場で急速に地位を確立しました。今日でも、消費者の 50% が Honor について聞いたことがあると考えられます。しかし、スマートフォンのようなダイナミックな分野においても、ユーザーの注意を引く方法を知る必要があります。そして、人々がそのブランドを知っているからといって、そのブランドに対して良いイメージを持っているとは限りません。このゲームでは、Honor がそれにふさわしい仕事をするでしょうか?

ワシントンの剣が頭上にある

Honor は現在 Huawei から独立していますが、Huawei が米国の目から消えているという保証はありません。これまで見てきたように、俳優のようなXiaomiもワシントンのブラックリストに掲載されたファーウェイほど深刻な影響はないが、同社は米国の投資家を失う可能性がある。

では、この点に関して何か懸念はあるのでしょうか？オナー・フランスはこの質問を脇に置き、それは主題ではないと考えています。 「？私たちにはロードマップがあり、それを遵守しており、この会社を立ち上げるのに何の制約もありません?」と言われます。私たちが提起した疑問が十分な根拠があるかどうかは、将来が教えてくれるでしょう。

Omar Belkaab がこの記事の執筆に参加しました。

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