Motorola は、その野心、特に Xiaomi に代わってフランスでナンバー 3 になりたいという願望について、興味深い詳細をいくつか提供しています。
私たちはそれを言い、繰り返し、叩きつけます。フランスのスマートフォン市場は必ずしも最もエキサイティングな市場ではありません。サムスンとアップルは1位と2位でアンタッチャブルのようだ。 Xiaomi は、最初の 2 社に大きく遅れをとって表彰台に迫っていますが、他のすべての競合他社に対しても十分なリードを保っています。
その後、他の俳優たちは、いわばパンくずをめぐって戦います。 Motorola は、フランスのスマートフォン市場のこの変わらない側面に非常に不満を抱いていると思われる追っ手グループの一員です。そして実を言うと、このブランドがこの集団から抜け出すことを想像するのは難しいように思えました。
モトローラは表彰台にぶら下がっているだけです
したがって、会社の野心的な計画を発見したときの私たちの驚きを想像してみてください。Motorola は実際、フランス市場で 3 番目のプレーヤーになりたいと述べています—そしてより一般的にはヨーロッパにおいて—今後3年間にわたって。
アメリカ発祥のブランドは倒す相手の名前を発音しないが、フランスで3位になるには明らかに世界的に走っているXiaomiよりも優れた成績を収める必要がある四半期に応じて 17 ～ 20% の市場シェア。
簡単な偉業はありません。特に数年前にフランスに戻ってからは、Motorola の割合は 0.5 パーセント未満でした。ミッションインポッシブル？モトローラは、Edge 50 Fusion、Pro、Ultra のプレゼンテーション中に、まったくそうではないと断言しました。
持続可能なダイナミクス
同社は最近非常に好調な勢いを見せており、特定の週には素晴らしい売上高のピークを記録しており、このままいけばこの3位に入る可能性があると主張している。
特にモトローラは、他社にはない強みを活用できると考えているからだ。 EMEA マーケティング ディレクターのダニエラ イディは、重要な遺産を強調します。 1983 年に最初の携帯電話である DynaTac 8000 を発売したことに満足せず、このブランドは今でも非常に高い評価を得ています。
ブランドを知るために、テクノロジーマニアである必要も、スマートフォン市場を熱心に追っている必要もありません。素晴らしい利点ですが、明らかに十分ではありません。 「私たちは、知られ、注目されるだけでなく、選ばれるブランドでありたいと考えています。[消費者による]。」
差別化を図ってみてください
これには確かに技術仕様と適切な価格設定が関係しますが、それだけではありません。ダニエラ・イディ氏はまた、一般の人々とうまくコミュニケーションを取り、モトローラとの違いを強調することの重要性についても語ります。彼女は、これが彼女の主要な課題の 1 つであることを示しています。
したがって、スマートフォンの設計における特定の選択を強調しています。木製 (防水) の Edge 50 Ultra とアセタン製の Edge 50 Pro (各モデルは見た目がユニーク) の間で、このブランドはこの側面を非常に重視しています。
さらに、モトローラは、色、カラーチャート、トレンドの専門家である Pantone とのパートナーシップを引き続き賞賛しています。このデザインに関する議論は、目の前にいるテクノロジー メディアのジャーナリストや読者の大多数に必ずしも影響を与えるものではありません (私たちが誤解していない限り)。しかし、広報担当者によれば、これは、見た目が平凡なスマートフォンでは満足したくない大衆に応えるための非常に重要な要素だという。
ダニエラ・イディ氏はまた、モトローラがアイデンティティを開発することで徐々に若い視聴者をターゲットにしようとしているとも述べた。ライフスタイル。言い換えれば、テクノロジーブランドという単なるステータスを超えてください。
2024 年、重要な年
一方、Motorola France は、大規模なショッピングエリアで強い存在感を示し、エントリーレベルのセグメントでも好調な勢いをつかんでいると語ります。新しいEdgeにより、ブランドは2024年を重要な年にするつもりです。
特に、399 ユーロの Motorola Edge Fusion は、ミッドレンジを攻撃しようとしているブランドにとって非常に重要です。そして、コミュニケーション活動を通じてこのブランドについての情報がさらに増えることを期待しています。
オペレーターにとっての課題
たとえば、フランスでは、Fnac の 74 店舗が 5 月中旬から、通路に Motorola スマートフォン用のゴンドラ ヘッドとスタンドのリニア メーターを予約します。電話交換業者という非常に切望されている市場の征服に着手する前の大きな一歩です。
Motorola はまだスタンドでの地位を確立できていないOrange、SFR、Bouygues Telecom または無料から。しかし、これらの通信事業者はフランスにおけるスマートフォン販売の半分以上を占めています。これが今後 3 年間の優先事項となり、Xiaomi に迷惑をかける一方で、Honor、Google、その他の競合他社に野心を持つのは彼らだけではないことを示すことになることは間違いありません。
注意。ジャーナリストのオマール・ベルカーブは、ブランドが企画したプレス旅行の一環として、マラケシュでモトローラの新製品を発見しました。
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Chiyoye