Disney+: CEO が誤ってサブスクリプションの秘密を暴露

プレゼンテーション中に、アイガー氏は通常は秘密にされている数字を発表した。米国の加入者の 37%、世界の加入者の 30% が現在、広告付きプランに加入しています。一般に企業が自社のデータについてより慎重であるストリーミング分野では、このような直接的な信頼はまれです。

これらの暴露の背後にある戦略は、無分別そのものと同じくらい興味深いものです。Disney+が大幅に値上げ、標準の広告なしサブスクリプションが 8.99 ユーロから 9.99 ユーロに増加します。これらの値上げは簡単ではありません。ユーザーに乗り換えを促すことを意図的に狙っています。より収益性が高いと考えられる 5.99 ユーロの広告オファーに向けて。

ボブ・アイガー、電話で間違いを犯す

«値上げだけではない「アイガーは言った。 「目標は、消費者を広告付きバージョンのプラットフォームに誘導することです。」。これは特に皮肉なマーケティング戦略を反映した告白です。つまり、標準のサブスクリプションが非常に高価になるため、ユーザーはより安価なオプションに頼らざるを得なくなるでしょう。

最もジューシーな瞬間は彼の宣言の後に訪れた。 CFO ヒュー・ジョンストンが話している間、アイガーが次のようにつぶやくのが静かに聞こえました。これらの AVOD 数値を開示すべきかどうかはわかりません」。リーダーの自発性が多くを物語る瞬間だ。

2022 年 12 月に開始された広告付きのオファーは、現在エコシステムの重要な部分を占めていますディズニープラス。米国の新規購読の約 60% がこの方式に基づいて行われており、アイガー氏の戦略の有効性がわかります。

この意図せぬ透明性は、エンターテイメントの巨人の興味深い舞台裏を垣間見ることができます。ボブ・アイガーは、マーケティング上の計算と失言の間で、Disney+ の背後にある本当の戦略的推進力を垣間見ることに成功しました。

ディズニープラス

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