欧州の消費者団体はアップルとその環境保護主義的な販売主張を攻撃しており、消費者を誤解させる「カーボンニュートラル」ブランドの使用に疑問を抱いている。 Apple がこの表現の使用を禁止される可能性もあります。
昨年の9月、Appleが新学期基調講演を開催、主に専用ですiPhone15。しかし、このブランドはまた、アップルウォッチシリーズ9などウルトラ2を見る： 二コネクテッドウォッチ言う "カーボンニュートラル» これは、これらの製品のいずれかを購入しても温室効果ガス排出量が増加しないことをアプリオリに意味します。そしてりんご聞いてくれる人にはそれを繰り返してください。同社は自社の事業とすべての製品についてカーボンニュートラルを達成したいと考えています2030年までに。
グリーンウォッシング: 欧州消費者団体の考え
Appleの広告慣行を非難しているのは欧州消費者組合事務局（BEUC）だ。この総監督にはロビーモニク・ゴイエンス「カーボンニュートラルの主張は科学的に不正確であり、消費者に誤解を招く» に宛てたコメントの中で、フィナンシャル・タイムズ。
このグループが主に批判しているのは、Apple が炭素クレジットを次の目的で使用しているという事実です。キャンセル» コネクテッドウォッチの製造、使用、リサイクルによって排出される数キログラムの温室効果ガス。これらのクレジットは実際に、たとえば植樹などの CO₂ 吸収プロジェクトに資金を提供します。しかし、BEUC はカーボンニュートラルの分野で Apple に勝つための重大な武器を持っています。カーボンニュートラルの主張を禁止するというEUの最近の決定は、当然のことながら市場からこうした誤ったメッセージを排除するものであり、Apple Watchも例外ではないはずだ。»
Apple は、法律と同様に、エコロジーに関するマーケティング上の主張と、環境活動の誠実さの間のバランスを見つける必要があります。 BEUCの告発に対して、Appleは環境に関して最も大胆な企業の1つであり、排出量を削減するために即時かつ重要な措置を講じる必要があると繰り返しただけだ。」大規模な炭素の保全と除去に投資しながら»。
それにもかかわらず、欧州連合は「」という用語の使用を禁止することに非常に近づいています。カーボンニュートラル「そして、2026 年からそれに関連するすべてのこと。Apple の基調講演から 1 週間後の 9 月 20 日、議会と評議会」誤解を招く広告を禁止し、より良い商品情報を提供する新ルールについて暫定合意に達した» で読むことができます。プレスリリース欧州議会の。決断BEUCによる歓迎、これらのルールを「これは、より循環型経済に向けた欧州の取り組みに貢献するための大きな前進となる。»
この協定の目的は明確です。グリーンウォッシング、つまり、生態学/環境論のおかげで誤解を招くイメージを与えているという事実。今のところ、この合意は暫定的なものであり、最終的な合意は来月行われる投票で得られる必要がある。この指令の発効後、加盟国に適用されるまでに 2 年かかります。これが、この法律が早ければ 2026 年に適用される可能性がある理由です。
たとえば、「一般的な環境に関する通知" として "気候中立的» の場合は禁止されます。この言及を正当化する認識された優れた環境パフォーマンスの証拠がない」。 Apple が販売する電子製品の場合、これはおそらく不可能であると言うだけで十分です。その製造プロセスは複雑で、抽出が困難なレアメタルを必要とします。もう 1 つの禁止事項: たとえそれが「環境に優しい、または環境に良い影響を与える»。
カーボンニュートラル製品群にはもはや明るい未来はない
これらすべてが Apple の車輪に水を差すことになる。彼の最新作ではアップルウォッチ、同社はカーボンニュートラルというブランドを立ち上げていました。カーボンニュートラルを謳うすべての製品に段階的に貼り付けることを目指している。
Apple 製品がどれだけ環境に敬意を払っているか、まったく高潔であるかを強調する、緑の花びらを持つ花のロゴまであるので、本物のブランドです。 2030 年までに、おそらく欧州連合内を除いて、原則としてすべての製品がカーボンニュートラルになります。この協定により、Appleは加盟国で自社ブランドを使用できなくなる可能性がある。
Chiyoye