Apple MacBook SE: 気をつけろ Microsoft、Windows の良き時代が危険にさらされている

映画「アステリックスとオベリックスの使命」の中でアモンボフィス クレオパトラはこう言った「はい、私たちはいつもそうしてきました」クレオパトラが指摘すると「それがあなたの問題だ、あなたはいつも私たちがやっているのと同じことをするのよ」。この長い引用の背後には、未来が過去に似ていると常に想像すべきではないという考えが隠されています。ここ数十年にわたり、Microsoft は Windows で PC 市場をほぼ独占してきました。 Mac、GNU/Linux を実行する PC、さらには Chromebook さえも依然として限界に達しており、Windows の代替としてこの市場での地位を確立できた人は誰もいません。

しかし、スマートフォンやオーディオ市場の場合と同様、Apple が今後数年間で状況を一変させる可能性は十分にあります。

Microsoft に戻る前に、Windows の市場シェアにとって何がすぐに危険になるかを、すでに明確に特定しておく必要があります。それは、Apple の自社チップへの移行と、避けられない「MacBook SE」の登場です。ここにはリークや噂はありませんが、Apple カタログの進化を考察する単純なロジックです。

Appleはもはやハイエンドに限定されない

古いイメージを念頭に置くと、私たちは Apple が最も裕福な人々のためのエリートブランドであり続けていると信じがちです。これは誤りです。過去数年間で、同社は製品カタログを大幅に拡大しました。 Apple が低コストであるとは言えませんが、このブランドは現在、各製品ファミリーでかなり手頃な価格のデバイスを提供しています。

実はアップルには確立されたレシピがある。同社は、すでに収益性の高いシャーシ生産ラインを再利用し、より最新の社内プロセッサを合理的な販売価格で統合しています。

例は？まさにこれですiPad 9を提供しますこれは、第 7 世代 iPad のシャーシに iPhone 11 の Apple A13 Bionic チップを活用しています。シリーズ 5 のシャーシを使用する Apple Watch SE や、iPhone 11 の A13 Bionic チップを搭載した iPhone 8 を再利用する iPhone SE でも同じ原理です。

これらすべてにより、Apple は高性能の iPhone を 489 ユーロで、市場のベンチマークタブレットである iPad を 389 ユーロで、そして Apple Watch SE を 299 ユーロで提供することができ、これも市場では非常に強力な提案となっています。

Apple は仲介者として、各価格帯に合わせた提案を行うために、古い参考資料をカタログに残しておく習慣もあります。現在、カタログには 1 台や 2 台の iPhone はなく、8 台の iPhone が掲載されています。

残るはMacBookだけ

2020年以降、Appleは初めて完全に自社マシンを設計できるようになった。先ほど述べたデバイスと同様に、同社は現在、製品のバリューチェーン全体、つまり設計、プロセッサー、オペレーティングシステムを制御しています。 Apple が Mac を除く自社のカタログ全体に対して戦略を採用するとは考えにくい。それは意味がありません。

したがって、Apple M2 または M3 チップを搭載した MacBook Air 2020 が数年以内に登場することはすでに想像できます。そしてその価格は1000ユーロを大きく下回り、ラップトップ市場の中心を攻撃する可能性がある。

Apple はこれまでそうしたことがなかったのに、なぜそのようなことをするのか疑問に思うかもしれません。理由は簡単です。Apple のビジネス モデルは、ハードウェアの販売に加えて、サービスのマーケティングに向けて進化してきました。このブランドは現在、何百万ものデバイスを世界に供給し、音楽、シリーズ、ビデオ ゲーム、さらにはスポーツのサブスクリプションを追加料金で販売できるようになりました。 Mac は、競合他社よりも社内エコシステムで促進しやすいこれらのサービスを他のサービスと同様にサポートしており、今後もサポートします。

ゲームはもはや Windows だけのものではありません

考慮する必要があるもう 1 つの重要な市場変革があります。これまで、PC でビデオ ゲームをプレイするには、Windows が多かれ少なかれ必須でした。確かにしばらくの間、Mac でリリースされたゲームはいくつかありましたが、これは依然として限界的な用途に留まりました。今では同じことは言えなくなっているというか、状況が変わってきています。

まず、Proton のおかげで GNU/Linux でのプレイが可能になったことを指摘できます。スチームデッキが良い例です。しかし何よりも、特に Microsoft のおかげで、ローカルでゲームをプレイする必要性がますます薄れています。私が何を言いたいかはご存知のとおり、ビデオ ゲームに関する議論ではクラウド ゲームがますます登場しており、Xbox Game Pass Ultimate を含むすべてのサービスが Mac で利用できます。

言い換えれば、Mac から大規模なゲームのカタログを問題なくプレイできるということです。さらに、Apple は Mac 上で Apple Arcade サービスを開始し、現在は独自のグラフィックス チップを設計しています。将来的にMacBookゲーム市場が存在することは間違いありません。

Microsoft は対応する必要があるが、Surface Pro X では不十分

Microsoft にとっては、市場の変化が見られるという現実的なリスクがあります。明日、Apple が高性能で自律型で使いやすいマシンを 1000 ユーロ未満、あるいはさらに 700 ユーロというより強気な価格で、すべて Apple のエコシステムに統合して提供できれば、これは真の一般大衆向けの代替品となるでしょう。 Windowsに。 Windowsが一夜にして消滅することを想像するのは難しいが、Microsoftはこの分野での足場を実際に失う可能性がある。不変のものは何もありません。

このリスクに対して、Microsoft は現在よりもさらに興味深い製品を提供できるはずです。今週発表された企業Windows 11 の発売に伴う Surface シリーズそして、Apple の M1 チップによる進歩に対応できるものは何もありません。

Microsoft はいくつかの問題に対処する必要があります。 1 つ目は、Windows の ARM プロセッサへの適応です。数年クアルコムとの提携後、Windows 11 への移行により、システムは Intel 64 ビット ソフトウェアをかろうじて正しくエミュレートできます。これによりユーザー エクスペリエンスは向上しますが、Microsoft は先に進み、開発者にこのアーキテクチャを採用するよう説得する必要があります。

同社はシステムの重さにも対処しなければならない。 Windows RT、Windows 10 S、さらには Windows 10X など、軽量システムの冒険を何度か試みましたが、納得のいく製品を実現することはできませんでした。最新のプロジェクトは商品化前に中止されたこともあった。

Microsoftはハードウェアを高速化する必要がある

マイクロソフトもついにメーカーになる決断をしなければならない。 Surface シリーズの開始以来、同社は競合パートナーを不快にさせずに自社製品をどのように位置づければよいのかわかりませんでした。 Google は、Android の Pixel シリーズでも同じ問題を経験しています。しかし、この立場は持続可能ではありません。 Google は、競争力のあるスマートフォンの冒険に再び挑戦するでしょう。ピクセル6そしてそのデザイン独自のチップ。

レドモンドの会社も同じ決断を迫られるかもしれない。現在、同社はクラウド インフラストラクチャのチップ設計に参加し、Xbox チップを共同設計していますが、Apple の統合設計からは程遠いです。ラベル「マイクロソフト」Surface Pro に統合された Qualcomm チップ上

最も明白な解決策は、Apple が MacBook で提供するものと同じくらい興味深い Surface 製品を市場に提供できるように今から投資することのようです。

消費者が勝者となる対面ミーティング

2000 年代初頭、Microsoft は PC 分野での支配的な地位を乱用したとして名指しされ、非難さえされました。それ以来、世界は大きく進化し、一般の人々の目に同社が以前と同じ地位を占めていないことは明らかです。しかし、孤立した PC 分野では、タブレットとスマートフォンを除くと、Windows は 2021 年時点でも 75% 近くの市場シェアを誇り、依然としてみんなのシステムです。

Apple からの新たな息吹の到来により、最終的に健全な競争がもたらされ、イノベーションが推進される可能性があります。 Google は、Chrome OS とその Tensor チップに関して、今後数年間に興味深い動きをする可能性もあります。それに備えるかどうかはマイクロソフト次第だ。