「当社はプレミアム ブランドです」: OnePlus は 2019 年にそれを誰もが知っているようにしたいと考えています

«今年は、私たちがプレミアムブランドであることを皆さんに理解してもらいたいと強く思っています。」。最近、弊社の広報担当者と連絡を取りました。ワンプラス彼女は、この言葉で自社の 2019 年の野心を説明しました。しかし、これらの言葉を少し理解するには、ブランドの哲学とブランドが今日運営されている状況を少し文脈化する必要があります。

のフラッグシップキラープレミアムへ

OnePlus は、常にユーザーの財布を節約しながら、ハイエンド端末と同様の性能と仕上げを備えたデバイスを提供できることで、携帯電話業界でその名を確立してきました。実際、このブランドはこれらの製品の魅力的な品質と価格の比率で知られています。

ただし、留意すべき重要なニュアンスがあるので注意してください。2017年の共同創設者カール・ペイを思い出させます: «私たちはスマートフォンを適正価格で販売します»しかも低価格ではありません。この方針から、「フラッグシップキラー» ほとんどの OnePlus スマートフォンのリリースに伴い、急速に普及しました。

このおかげで、OnePlus はユーザーの強力なコミュニティを構築することができました。コミュニケーションキャンペーンで頻繁に強調していること。そのため、ファンの間だけでなく、より広範なテクノロジーに精通したサークル内で、このブランドは高品質のイメージを築くことができました。

しかし、それでは「プレミアム」について話してもいいでしょうか？この問題はまだ議論されていますが、少なくとも解決されつつあります。

中国ブランドと世界ブランド

しかし、携帯電話業界のインサイダーサークルの繭から抜け出しましょう。ブイグテレコムとの提携によりそしてフナック, OnePlus Franceは、テクノロジーへの関心が低いユーザーをターゲットにしています。しかし、私たちが話をすることができた広報担当者は、多くの人にとってレセプションは少し熱狂的ではなかったと説明してくれました。OnePlus は数あるブランドの中でも特に中国のブランドでした»。

しかし、OnePlusは何よりも「」のイメージを獲得したいと考えています。グローバルブランド» Apple や Samsung など、すべての視聴者に。確かに、中王国における大手メーカーの台頭にもかかわらず、中国のスマートフォン全体は依然としてフランスの消費者の大部分の間で満足のいかない評判に苦しんでいるように見える。多くの人の心の中では、これらのデバイスは今でも低品質の代名詞と考えられています。

国際的に認められたブランドステータスを獲得するのは簡単なことではありません。しかし、OnePlus は前向きな兆しを示したいと考えています。 「調査会社IDCによると、2018年の最終四半期に、OnePlusは米国のプレミアムスマートフォン市場でトップ5に浮上した。このセグメントでは、500 ドルを超えるすべての製品が考慮されます», 会社に下線を引きます。

この観察は次の場所でも発生します。アメリカと中国当局の間の極めて緊迫した状況— ただし、ネットワーク インフラストラクチャの問題と、この紛争は主に巨大企業ファーウェイに焦点を当てている。 OnePlus はまた、何よりも「」という事実を強調しています。インドでは3四半期連続でリーダーの地位を維持し、2018年のプレミアムスマートフォン市場シェアは36%でした» (CounterPoint 研究)。

しかしインドは市場です非常に技術に精通している» 同社の広報担当者は、したがってOnePlusはこの国ではサムスン、シャオミ、アップルよりも先を行っていると説明している。同社は、同じレシピをさまざまな地域、特にフランスに適用しようとするために、他の子会社にインド支店の成功を研究するよう奨励する計画であると聞いています。私たちはすでに大規模なコミュニティを持っていますが、インドと同じ熱意を生み出したいと考えています。»。

2019年の野望

今後の課題は、プレミアムスマートフォンの概念そのものを再定義することです。消費者は、どのくらいの価格や技術の限界から、この有名なプレミアムの領域に入ると信じているのでしょうか?ユーザーの考え方に真の変化をもたらすために、同社が取り組まなければならない問題はこれだ。

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