米国: LG と Motorola が依然としてトップ 5 に入る市場

米国は、新技術における多くの象徴的な企業の発祥の地です。私たちは確かにデル、IBM、ゼンハイザーのことを思い浮かべますが、とりわけモトローラ、グーグル、アップルの 3 つのブランドは、大西洋のみならず世界中で特に強い地位を​​保っています。

Apple、Samsung、LG、Motorolaがリード

アメリカのスマートフォン市場を見るときに最も興味深いのは、やはりシェアが最も高いメーカーのランキングの分布です。 Huawei、Honor、Xiaomi、Oppo を除くと、トップ 4 はアメリカのブランド 2 つと韓国のブランド 2 つが独占しています。

によると、カウンターポイント研究所のデータ, 2019年第1四半期に米国で販売されたスマートフォンの39％がiPhoneでした。したがって、Apple は Samsung とその 28% を大きく上回っています。このコンビの背後には、誰も驚かないだろうが、控えめに言っても型破りな 2 つのブランドが存在することがわかる。それは、数量ベースで 11% の市場シェアを持つ LG と 8% の Motorola である。残りはわずか 14% とパンくずを共有します。

中国メーカーの事実上の不在 - 代表的なメーカー世界で最も売れている7社のうち4社—必然的にランキングに影響を与えます。中国ブランドがアメリカ市場に浸透するのは常に困難だったと言わざるを得ません。ファーウェイは米国政府との深刻な対立を経験するまで、長期間にわたりホワイトラベルのデバイスをそこで販売していた。 ZTEも同様です。 Xiaomi と BBK エレクトロニクス グループのブランド (ビボ、オッポ、レルム）大西洋を越えて地位を確立しようとしたことさえありません。唯一の例外は OnePlus で、市場シェア 2% で 5 位に浮上しました。

OnePlus、通信事業者を魅了する中国メーカー

OnePlus の特徴は、2014 年の発売以来、メーカーが西洋的なイメージを構築することに成功していることです。このブランドは常にヨーロッパとアメリカに存在しており、インターフェイスの提供に重点を置いてきました。オキシジェンOS、これは AOSP のそれに非常に近いです。

とりわけ、OnePlusの販売は、昨年末の発売に向けて大幅に加速しました。ワンプラス 6T。オペレーターT-Mobileによるブランドの到着に対応する期間。 Counterpoint の Maurice Klaehne 氏はインタビューで、この成長について次のように説明しています。「OnePlus は T-Mobile の実験室テストに合格しました。通信事業者は、優れた性能と価格の比率に興味のある消費者にとって非常に興味深い OnePlus スマートフォンを宣伝する大きな発表を行いました。。

他の中国ブランドが存在しないことの論理的な帰結は、多くの場合、他のブランドが最もコストパフォーマンスに優れているということです。アメリカ人の同僚と一緒にいるとわかるかもしれませんが、モトローラ G シリーズそこではコストパフォーマンスの良さで人気があります。フランスでは異常に見えるかもしれないこの選択だが、たとえサードパーティ販売者からの輸入や購入が依然として可能であっても、Xiaomi や Honor が市場に存在しないことを知ると、その意味が十分に発揮される。

そして、モトローラが現在は中国のメーカーであることに注目すると、2014年にレノボが買収、このブランドが大西洋を越えてアピールし続けていることを認めなければなりません。 Motorola は、1973 年に携帯電話を開発した最初のメーカーであり続けています。これは Motorola のスマートフォンでもあります。モトローラ ドロイド2010 年に Google が Motorola を買収し、米国に Moto X 用の工場を設立したことで、ブランドはついに米国の消費者と結びつきました。

何よりも、米国におけるモトローラの強さを説明するのに役立つのは、再び米国通信事業者との特権的な関係です。「レノボがモトローラを買収したのは主に、米国の事業者との長期にわたる関係のためであり、これによりレノボはこの市場での地位を確立することができた。」とカウンターポイント社のアナリスト、モーリス・クレイン氏はこう説明する。

Apple、量でもトップメーカー

アメリカ市場の主な特徴は、Apple の位置付けにあります。クパチーノの企業は、2018 年第 4 四半期に金額で 51% と市場シェアをリードしているだけでなく、同期間の数量でも 47% で市場シェアをリードしています。 iPhone の成功にもかかわらず、競合メーカーの価格よりも iPhone の価格がはるかに高いことを考えると、これはさらに驚くべきことです。iPhone XR、スマホルアメリカで最も売れているこの同じ四半期にわたって。ただし、これは特に大西洋を越えた通信事業者の強さによって説明できます。

アメリカ市場は依然として通信事業者に大きく依存しています。 AT&T、Verizon、T-Mobile、Sprint (1 位から 4 位) はいずれも、携帯電話プランに加えて補助金付きのスマートフォンを提供しています。フランスでは現在、消費者の 75% が契約なしのプラン、つまり補助金付きのスマートフォンなしのプランを支持しています。米国では、提供されるオファーのほとんどが新しいデバイスの購入に関連しているため、この率ははるかに低くなります。

Maurice Klaehne 氏は、新しいスマートフォンの販売の 90% が、ポストプランであるかどうかにかかわらず、米国の通信事業者を経由していると説明しています (後払い) またはプリペイド (プリペイド）。特にプリペイドプラン（スマートフォンを通信事業者から購入するが補助金なし）の場合、消費者はスマートフォンを低価格で購入したいと考えています。このような状況で、通信事業者は古い iPhone を提供することがよくあります。「Appleは、iPhone 8、8 Plus、7、さらには6sなどの古いデバイスを、いくつかのプリペイドプランやポストペイドプランで販売し続けています。」。

LGの謎はまだ残っています。市場シェアで 3 番目のメーカーである韓国企業は、大西洋を越えてスマートフォンを販売し続けています。フランスのスマートフォン部門を閉鎖しなければならなかった、成功の欠如のため。ただし、これは、アメリカンドリームLG の価値はすべて相対的なものであり、財閥米国では引き続き減少しており、2019 年第 1 四半期には、同社の市場シェアは 11% でしたが、前年同期は 14% でした。

しかし、LG と通信事業者との歴史的な良好な関係や、Stylo 4 や Stylo 5 などのエントリーレベルのスマートフォン (パッケージで無料で提供されることもある) のプロモーションを考慮すると、LG のアメリカの力をよりよく理解できるようになります。中国プレーヤーの不在、ブランドの歴史、およびこれらのスマートフォンの価格が発売後にすぐに下がる傾向を組み合わせると、これが大西洋を越えたLGの成功を部分的に説明します。

愛好家のコミュニティに参加してみませんか?私たちの不和ようこそ、ここはテクノロジーに対する相互扶助と情熱の場所です。