ストリーミング業界のスペシャリストは、Netflix が広告なしで「Essential」サービスをできるだけ宣伝しないことに気づきました。 SVoD サービスは、これまでに開始された最新の広告を含むサブスクリプションを優先したいようです。経営者の発言に反して、サービスの加入者数を増やすことを推進するやり方。
昨年の11月、Netflix打ち上げられた広告付きの必須サブスクリプション: 月額 5.99 ユーロで映画やシリーズを楽しむことができます。SVoD をサービスするより低コストで。Netflix で利用できるすべてのコンテンツが含まれていない特典しかし。ストリーミングプラットフォーム業界のスペシャリストアンドリュー・フリードマン気づいた”Netflixは、潜在的な加入者に従来の基本層ではなく、広告付きの基本層にサインアップするよう奨励しようとしている»、エクリットテックレーダー(情報を発見した方のおかげでコードバスターズ）。
この広告なしの Essential サブスクリプションの非表示は、サービスがさまざまなサブスクリプションの提案を表示するときに、Netflix のサブスクリプション ページでの慎重な変更によって具体化されます。そこでオファーが見つかります。」広告に欠かせないもの»、«標準" 同様に "プレミアム」とありましたが、オファーについては言及されていませんでした。不可欠»。
実際には、ページを少し下って「」という行まで進む必要があります。さらにオプションが必要ですか?すべてのオファーを表示します。» 2 つの Essential オファー (広告ありと広告なし) は 3 ユーロで分けられます。最も高価なものでは、映画やシリーズをダウンロードして、インターネット接続なしで視聴できるようにする可能性が追加されます。これにより、Netflix でコンテンツを 1 時間視聴するごとに 5 分間の広告を避けることができます。同時に使用できる画面の数については、同じ 1 つです。
Netflixが広告なしでEssentialサブスクリプションを非表示にする理由
広告付きの Essential サブスクリプションが登場する前は、Essential プランでは 480p の解像度のみが提供されていました。スマートフォンビデオの品質は (それでも) 十分である可能性があります。テレビ、明らかに不十分でした。幸いなことに、プラットフォームに広告が登場して以来、解像度は 720p に増加しました (両方の Essential サブスクリプションで)。
ほとんどのユーザーは、より高い解像度とより多くの画面を同時に使用するために、スタンダードまたはプレミアム オファーに傾くと思われるかもしれませんが、必ずしもそうとは限りません。のためにテックレーダー、«現在の生活費危機により、消費者はお金の使い方について重要な決定を下さなければなりません」。一方で、SVoD プラットフォームが成功した理由の 1 つは、リニア テレビでの長文広告が廃止されたことです。さらに、私たちの調査の 1 つでは、65% は Netflix のサブスクリプション料金を安くしたくありませんでした、ただし広告付き。
このことを考慮すると、Netflix のエッセンシャル オファーは、Netflix へのアクセスと広告の非表示のバランスを提供できるため、特定のインターネット ユーザーにとってはむしろ良いプランであると考えることができます。一方で、最も安価なプランを強調し、できるだけ多くの潜在顧客を説得することは、まさに Netflix にとって利益となります。
Netflixの声明に反するやり方
指摘したようにテックレーダー、«この決定は、Netflixの経営陣が自社の株主に伝えたことにも反する。» Netflix の製品運営責任者は、プラットフォームが「消費者へのアプローチ» : «以前にも述べたように、私たちはメンバーを特定のサブスクリプションに誘導するつもりはありません。[…]私たちは、消費者向けのアプローチを採用し、彼らに最適なプランを見つけてもらえるように努めています。したがって、これはより魅力的で、より多くの会員を惹きつける、消費者向けのモデルになると私たちは本気で考えています。消費時の価格が安いからです。»
発表後に寄せられたコメント2022 年の第 3 四半期には加入者が 240 万人の純増加, 昨年初めに加入者の大幅な減少に見舞われたサービスにとって朗報だ。また、Netflix の広告付きサブスクリプションは依然として不人気です。調査会社 Antenna によると、次のように述べています。開始後の 4 か月間でこの特定のプランにサインアップしたのは、米国の新規加入者のわずか 9% でした」。しかし、Netflix は最新のサブスクリプションの成功について依然として楽観的であり、今後数か月で増加すると予想しています。
私たちは次のように考えることができますNetflix とその隠されたカテゴリ コードは、株主を満足させるために、広告を使ってその提案を推し進めることにあらゆる興味を持っているだろう。プラットフォームは、最も安いプランを強調することで、基本的な Essential サブスクリプションを宣伝するよりも多くの潜在的な顧客を説得できる可能性があります。加入者数を増やし、株主を惹きつけるには十分だ。ストリーミング巨人による別の方法:パスワード共有に対する制裁を導入するこの現象に終止符を打つために。財務結果に関しては、昨年すでに次の方法が適用されています。Netflixのサブスクリプション料金の値上げ。
少なくともフランスでは実を結んでいるように見える戦略
数日前、GNT中継されたHarris Interactive と提携した NPA Conseil 社のバロメーターこの論文は、フランスのNetflixの140万人の加入者のうち、加入者は、広告付きのエッセンシャル パッケージへの加入者は、Netflix 加入者ベースの 13.7% を占めることになります。」。それに加えて、「広告付きの Essential 加入者のうち、62% が新規顧客であり、38% が以前に別の Netflix パッケージに加入していた»。
大西洋を越えるとこの方式が説得力を持たない場合でも、フランスでは、特に数か月前に開始されたオファーの場合には、はるかにうまく機能するようです。さらに、これらの広告付きパッケージの加入者は、フランスにおける Netflix の新規加入者の 90% 以上を占めることになります。
https://ringo.one/tech/chiyoye/services/svod/1115669_codes-netflix-comment-acceder-aux-categories-%e2%80%89cachees%e2%80%89
Netflix
Chiyoye