ストリーミング プラットフォームが第 3 四半期の結果を発表する学級委員会の時期が来ました。 Netflix は引き続き投資家の期待を上回っていますが、この新しい SVoD の挑戦者が競争を激化させていることもあり、成長は鈍化しています。
市場シェアの獲得を狙う新たな挑戦者、若者の注目度の低さ、オリジナルコンテンツの明らかな減少…ストリーミングプラットフォームによる第3四半期決算発表は、一方では勢力を拡大するプラットフォームとの新たな一線を画すそしてもう一方ではリーダーのNetflixが失速しつつある。
予想を上回る好成績（第3四半期の加入者数は予想400万人に対し510万人増）と収益の増加にも関わらず、Netflixの卓越性の見せかけは薄れ始めている。 2 年前の同時期と比較して、No.1 の SVoD プラットフォームは利用シェア ポイントを 7 ポイント失いました。
フィリップ・バイイのために警察庁コンサルティング、Netflix やその他のストリーミング サービス、顔コミットメントのテスト望むままにプラットフォームからプラットフォームへと飛び回る消費者に直面しています。つまり、これらのサービスの最初の課題は、加入者を維持することです。
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Max、4番目に消費量の多いプラットフォーム
Netflixはその行動以来、最新の財務結果で投資家を安心させることに成功したようだ約10％上昇10月18日から。まだ、最新の Médiamétrie SVoD バロメーターによって中継される警察庁コンサルティング全く異なる現実を明らかにします。 2022 年の第 3 四半期と比較すると、Netflix は利用シェアで 7 ポイント減少し、Disney+ は 4 ポイント減少しました。
これらの用途のシェアは食い尽くされていますAmazonプライム・ビデオによる過去2年間で勝ち点3を獲得した。しかし、それは何よりもMax プラットフォームの登場フランスでは6月11日にカードを再シャッフルした。ワーナー ブラザーズ SVoD プラットフォーム発見は今です4番目に消費量が多い運用開始から最初の四半期終了時点での使用シェアは 5% です。 Disney+ (11%)、Prime Video (19%)、Netflix (62%) に次いでいます。
マックスは、ユーロスポーツを通じたオリンピック効果から恩恵を受けましたが、何よりもワーナー ブラザーズから多数のライセンスを取得した豊富なカタログから恩恵を受けました。 HBO の制作物と同様に (ドラゴンの家、ラスト・オブ・アス、ペンギン…）。このプラットフォームはまた、次のような野心的な今後のシリーズも発表しました。デューン : 予言そしてハリー・ポッターの世界の別のセット。
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別の観察Médiamétrie SVoD バロメーターの: 35 歳未満の人の割合は減少し続けていますが、歴史的には若者が SVoD プラットフォームの対象者です。過去 2 年間で、「SVODists」に占める 35 歳未満の割合は 45 ％から 38％ に減少しました。人口に占める割合に近づくため (使用者の 38% 対 人口の 30%)とフィリップ・バイイ氏は付け加えた。また、1 日の平均消費者数も 2 年間で 890 万人から 810 万人に減少していることにも注目してください。
逆に、35～49歳の割合は2年間で32％から36％に増加し、50歳以上の割合も同期間で23％から26％に増加した。
このような展開にはいくつかの理由が考えられます。一方で、過去15ヶ月で半減。また、サブスクリプション価格の値上げも時折あり、そのため平均収入が低い若年層は、同時に複数の SVoD サービスに加入したり、そこに付加価値を感じられない場合には特定のプラットフォームに忠実でいることさえできなくなります。 。
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SVoD サービスの成長の道筋
ストリーミングプラットフォームの中では、サブスクリプション価格の値上げがすべての問題の解決策であるように思えます。Disney+ が最近運営したものなどNetflixも同様のことを準備中。売上高を獲得し、よりオリジナルのコンテンツを制作できるようにする目的で価格の値上げが行われたとしても、これは加入者がサービスに付加価値を感じ続けるという条件で行われなければなりません。インタビューされたアナリストによるとバラエティ。
言い換えれば、購読解除の波に見舞われ、さらに悪いことに消費者に違法ストリーミングを奨励する危険を冒してまで、あまり強く引っ張らないでください。リーグアン放送のDAZNはその好例だ：法外な価格と劣悪なサービスにより、何十万人ものサッカー愛好家が足を引っ張られています違法なIPTVの腕の中で。
これらのプラットフォームのもう 1 つの手段は、カルト シリーズを再リリースしてノスタルジックな琴線に触れることで、新しい作品の費用を節約することです。たとえば、Netflixがリリースした脱獄など失った、最初は数週間後に世界トップ10に入った。
メディアの年表に最後の道が現れつつあり、プラットフォームが劇場で公開された映画をより早く公開して、より最新の高品質なコンテンツを提供できるようにするために、さらに再交渉することができます。 「15か月は長すぎます」とNetflixフランスの広報担当者が最近報告した。のマイクでテック&コー。
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