ヌビア、野心と大きな賭け

Mobile World Congress のホール 3 は、最も活気のあるホールの 1 つです。そこには、伝統的なノキアの位置を引き継いだマイクロソフトと対峙する重要なサムスンとソニー、そしてこの巨大なパビリオンの中心には、永遠のライバルであるファーウェイとZTEが向かい合っているのが見えます。おそらく西側での拡大とオナーブランドの立ち上げのせいで、最初の雰囲気は落ち着いたとしても、ZTEには今でも、カクテルドレスを着たホステス、女の子のポンポンショー、大音量の音楽をベースにした穏やかでキッチュな雰囲気が見られます。しかし、この騒動の中に、私たちが会ったヌビア・ブランドの副社長で思慮深いフェリックス・フーが隠れていた。

なぜなら、ファーウェイがスタンドでHonorブランドを強調するなら、ZTEはNubiaブランドでもまったく同じように進め、スペースの一部をそのために確保し、最も成功したデバイスを展示するからだ。ただし、これは若者をターゲットにしてエントリーレベルの端末を提供するオンラインブランドではなく、むしろプレミアムを目指すフランチャイズです。

「私たちはソフトウェア、特に写真機能を通じて差別化を図っています。」

フェリックス・フーは自社の製品を愛しており、2014年にヌビアで撮影した天の川の写真に対して北京のプラネタリウムから発行された証明書を誇らしげに見せている。彼がなぜこれほど簡単に文書を国民に提示するのか、深く考える必要はない。バルセロナで出会ったジャーナリストたち。彼が自慢したいのは何よりもスマートフォンの写真機能だ。彼が私たちに提示しようとしているデバイスでは、これが彼が最初に提示するものですが、どのセンサーが彼のデバイスに統合されているかを指定することさえ忘れています。いや、彼が興味を持ったことは良いことだそのチームによって開発されたソフトウェア、つまり高度な設定を見つけることができるカメラ アプリケーション (「プロ」)これは、ほぼ 2 年前に Nokia が Lumia 1020 で発表したものです。

さまざまな仮想ダイヤルが画面上に表示され、モバイル写真家が絞り、ホワイトバランス、およびモバイル写真愛好家にとって興味をそそるその他のいくつかの要素を手動で調整できるようになります。フォーカス (タッチフォーカス) は露出から分離されているため、ユーザーは被写体の鮮明さに関係なく、ショットのどの領域が最も照らされるかを選択できます。アプリに統合された各種設定から撮影モードを選択することも可能です。私たちはおそらく、携帯電話と三脚を組み合わせている限り、露光時間を定義し、たとえばライトペインティングを作成できる「電子絞り」機能を優先的に覚えておくでしょう。より説得力を持たせるために、ヌビアはまた、このタイプの写真を専門とする若いスペイン人写真家たちに、スタンドの来場者にこの可能性を実証できるよう協力を要請した。結果はわかりませんが、光の管理という点では納得のいくものです。

ヨーロッパでの Nubia Z9 Max の発売に向けて

私たちがフェリックス・フーと話をしたのは、私たちの地域では決して会うことのないスマートフォンを使った愛好家と写真について話すという唯一の楽しみのためではありませんでした。なぜならNubia のヨーロッパでの発売が 1 年以上前に計画され、その間に中止された場合、再び議題に上ります。ブランドマネージャーは真新しい携帯電話を販売するつもりであり、それは3月中に中国でのみ発表される予定であり、私たちに提供すると約束している。「その後ヨーロッパで」、または今後数か月以内に。問題のデバイスは Nubia Z9 Max と呼ばれる大型スマートフォンで、約 400 ユーロで販売されるはずです。フランスのバイヤーの大多数には知られていないブランドだが、ZTEの娘は、長年確立されたブランドが競合するセグメントをターゲットにしている。しかし、写真と同様に、信頼もヌビアの DNA に組み込まれているようです。結局のところ、中国のファーストレディは公の場に姿を現す際にヌビアを誇示したりしないのだろうか？

写真の主題について饒舌だったフェリックス・フーは、彼の Nubia Z9 Max の正確な特徴についてさらに詳しく語った。このデバイスは薄くて落ち着いたデザインで、古い iPhone や Sony Xperia を彷彿とさせるデザインで、傷のつきにくいガラスの背面と金属の輪郭が特徴です。内部には、Qualcomm Snapdragon 810 SoC (3 GB の RAM に賭けています)、Sony の 16 メガピクセル BSI フォト センサー (現時点ではそれ以上のことはわかりません)、およびシャープと署名された 5.5 フル HD スクリーン インチが搭載されています。 。そのソフトウェアは驚くべきもので、敏感なナビゲーション キーにはバックライトが付いておらず、特定のショートカットを表示するには上にスワイプする必要があります。すべては Lollipop の下で動作し、Nubia がヨーロッパで発売する際にインターフェイスの一部の要素を見直すことは容易に想像できます。

プレミアムドアから戻る

ZTEは、自社の名前を冠したスマートフォンよりも、デザインとソフトウェアの両面でより完成度の高いブランドを通じてイメージチェンジを図ろうとしているようだ。これは、Nubia シリーズからほんの数歩先に発表されたとはいえ、ZTE Blade 6 のような iPhone 6 の別のバリエーションよりも、また、過去 18 か月間に発売され、しばしば失望させられた珍しい ZTE スマートフォンよりも、必然的にエキサイティングです。

ZTEは、もはやスマートフォン販売トップ5に入っていない国際舞台で苦戦しているが、2014年には7,500万台のスマートフォンを販売し、敵対する兄弟ファーウェイに大きく追い抜かれている。ファーウェイは、2014年の第4四半期には国際的にスマートフォン販売台数第5位だった。 2012 年、特に 2 年後にはランキングに登場しなくなりました。3 月初めに発表された Gartner の調査。ただし、これは ZTE のスマートフォンの販売数が少ないことを意味するのではなく (このブランドは 2014 年に 2,000 万台のブレードを販売しました)、むしろ ZTE が競合他社ほど急速に成長していないことを意味します。特に、現在この 5 位を占めている Xiaomi について考えています。 – ボリュームのある市場でAndroid オペレーティング システムだけで、その年に 10 億ユニットを超えました。少なくともZTEは中国以外の市場での長年の存在感から恩恵を受けており、商業的な観点から新ブランドを拡大するアプローチに役立つ可能性がある。一方、Nubia という名前は、一般の人々にはほとんど知られていませんが、流通が容易になることで、真新しいイメージをより良く作り出すことができるでしょう。