Microsoft が全世界を驚かせた 4 つの発表

「ハイテク会議は退屈なものになっています。私たちはすべてを事前に知っています。」近年、読者やジャーナリストからこのような発言を目にするのは珍しいことではありません。

リークが大量発生しているのは事実だ新しいスマートフォンについてほぼすべてがわかるようになりました公式発表の前に。新しい証拠が必要な場合は、次のものを引用できます。ワンプラス8、しないでください私たちはすでにデザインを知っています一方、彼のプレゼンテーションは 8 か月後に到着します。しかし、この世界には、発表で誰もを驚かせることに成功した企業が 1 社あります。それがマイクロソフトです。

Xbox Series X の発表: 驚きと混乱

Microsoft が新しいゲーム機 Xbox Series X の名前とデザインを発表したのは 2019 Game Awards でした。以前、このプロジェクトはコード名 Scarlett で知られており、そのデザインはまだ不明でした。プレスとプレイヤーは、2020 年春、おそらく E3 でのデバイスのプレゼンテーションを期待していましたが、Microsoft は明らかに、専用のイベントですらない早期のプレゼンテーションで皆を驚かせたかったのです。

この発表は非常に驚くべきもので、当時の Microsoft のコミュニケーションの容易さも役に立たず、多くの混乱を引き起こしました。マイクロソフトがそうしなければならなかったほどです名前を明確にするプレゼンテーション後の数日間で、新世代コンソールの概要を説明しました。このプレゼンテーションも多くの反響を呼びました。控えめに言ってもユニークなデザインコンソールの。

Game Awards の主催者である Geoff Keighley 氏は次のように述べています。成分の一つを説明しましたこれによりマイクロソフトは秘密を守ることができました。リハーサル中とイベント自体の準備中に、Xbox の責任者であるフィル スペンサーは、実際の発表ではなく、Xbox Game Pass に関する偽のスピーチを朗読していました。

Surface Duo: Microsoft が Android を選択

2019 年 10 月、Microsoft は来年の新しい Surface 製品ラインを発表しました。一部彼の会見の内容がリークの対象となった可能性がある、同社は次の発表で驚きを生み出すことに成功した。Surface デュオ, Google Play ストアを統合した折りたたみ式 Android スマートフォン。

この発表には、驚きを保つための Microsoft のお気に入りのレシピの 1 つが見られます。それは、マーケティングのかなり前に発表を行うことです。実際、Surface Duo と Neo は、最初の発表から 1 年後の 2020 年末までには計画されていません。これにより、この発表を知る人の数を可能な限り制限することが可能になるだけでなく、特に中国での生産回路からの漏洩も制限することが可能になります。

Surface Book: 最初からタブレットだった

最初の Surface Book のプレゼンテーションは、間違いなく Microsoft のスマートフォン市場への復帰ほど強力ではありませんでしたが、「もう 1 つ」成功でもありました。

「もう 1 つ」とは、Apple のカンファレンスに関して使用されるこの表現で、カンファレンスが終わったと思ったときに行われる驚くべき発表を指します。コンサートのアンコールに似たこの種の発表は会場を興奮させる傾向があり、ブランドのファンの間で興奮を生み出すはずです。

Surface Book の話に戻ります。 Microsoftは、Surface RTやSurface Proのようなタブレットではない初のPCである新しいデバイスのデザインを秘密にしておくことができた。

発表の効果を最大限に高めるために、Panos Panay 氏 (Microsoft 製品、特に Surface の責任者) は、このコンピューターを、Surface チームのすべての専門知識を結集して単純に作成されたクラシックなラップトップ PC として全体的に紹介しています。プレゼンテーション ビデオ放送では、キーボード、タッチパッド、統合インテル プロセッサー、スクリーンのメリットを称賛しています。

https://www.youtube.com/watch?v=MTiD6AB4fw

次に、Panos Panay 氏がプレゼンテーションの新しい章を開始します (ビデオの 12:00 から)。短い自己紹介の後、同じプレゼンテーション ビデオの放送を開始しますが、今回は長いバージョンです。

すると聴衆は、Surface Book が単純なラップトップではなく、画面がキーボードから取り外して独立したタブレットになる 2-in-1 製品であることを理解します。期待通りの驚きの効果が得られました。

Hololens: 未来から来たようなヘッドセット

Panos Panay 氏は、Microsoft におけるこの種の驚きに限定されません。 2015 年 1 月、Microsoft は Windows 10 (当時はさまざまなデバイス向けに設計された新しいシステム) を発表するカンファレンスを開催しました。

主に Xbox で使用される Kinect カメラの開発で知られるアレックス キップマンが到着するまで、講演者は次々と続きます。彼は、同社初の拡張現実ヘッドセットである Hololens を伴って、ステージ上で Windows ホログラフィック プラットフォームを紹介しました。

ここでもマイクロソフトはプレゼンテーションまで秘密を完璧に守り、業界の他の企業が仮想現実に注目していた時期に拡張現実に投資して皆を驚かせました。

もちろん、驚きの要素を生み出し、製品への関心を集めたからといって、それが必ずしも良い製品になるわけではありませんし、カンファレンスを視聴したすべての人向けに設計されたデバイスになるわけでもありません。その後、Hololens が主に企業向けであることが非常に明らかになり、私たちは待つ必要がありました。Hololens 2 は本当に素晴らしい製品になる。

Surface の復活: Microsoft はパートナーと競争します

最後に、Microsoft がサプライズを起こしたもう 1 つの瞬間、2012 年の Surface タブレット (当時は Surface RT と Surface Pro) のプレゼンテーションで終わります。

この発表は、Microsoft が Windows デバイス市場で自社のパートナーとの競争に参入することを示しています。 Microsoft が Apple のように、それ自体でメーカーになったのは大きな驚きでした。もちろん、同社はすでに Xbox やいくつかの周辺機器の起源にありましたが、以前はパートナー向けに予約されていたこの市場への参加を常に拒否していました。

7年経った今でもその驚きを読むことができるウルリッヒが書いた記事についてMicrosoft がデバイスを発表している間、Google I/O カンファレンスの 1 週間前" または "Nexus タブレットを楽しみにしていた»。

Surface デバイスの始まりは少々困難でしたが (Surface RT によって引き起こされたほぼ 10 億ドルの損失を覚えています)、Microsoft はそれでもなんとか市場を望ましい方向に押し進めることができました。数年後、Apple は iPad Pro で対応しなければならなくなるほどで​​した。

秘密主義の文化

最初のタブレットから Xbox シリーズのプレゼンテーションまで

同社は、Surface 製品に関して秘密主義の文化を確立することに成功しており、これによりほとんどの場合漏洩を回避できます。これには、多くの場合、製品が発売される数か月前に発表されることも含まれます。これは、この記事で説明するすべての発表にまさに当てはまります。