ティム・クックは市場をパニックに陥れた株主に送られた書簡を受けて。 iPhoneの売れ行きは予想よりも低迷しており、AppleのCEOは多くの理由を挙げている。彼の正当化は正当ですが、重要な要素を省略しています。
ティム・クック氏がアップルの投資家に手紙を送った、後者はメーカーのニュースルームサイトに掲載されました。 Appleの最高経営責任者（CEO）は、同社の第1会計四半期（2018年の最終四半期に相当）の予想の修正に言及したが、これは世界最大手の企業の1つとしては極めて異例のことである。
ティム・クック氏はこう警告する。iPhoneの販売台数が予想より少なかった。 2019 年第 1 四半期の予想売上高は 840 億ドル (740 億ユーロ)、粗利益率は 38 ～ 38.5% と変化ありません。予想売上高は930億ドル程度だった。そこでアップルは16年ぶりに売上予測を下方修正した。。
思い出してください。XSとXS Maxが発売されました2018年の第4四半期にiPhone XRが発売されたのは2019年の第1四半期でした。iPhone XRの発売が遅れたことは、売上減少の主な原因の1つと考えられます。
アップル社長が挙げたもう一つの理由は、人民元（中国）やユーロ（欧州）を含む他の通貨に対する米ドルの下落だ。
3 番目のポイント: 年末に発売された製品が多すぎました。新しいMacBook Air、私アップルウォッチシリーズ4、私iPad Pro、マックミニ…リストは実に長いです。そのため、Apple は広告キャンペーン、Apple Store でのプロモーション、販売トレーニングなど、いくつかの発売キャンペーンを同時に実施する必要がありました。
最後に、もう一つの理由として挙げられるのは、古いiPhoneのバッテリー交換プログラム。実際、Apple は、顧客はわずか 29 ドルで iPhone のバッテリーを交換できる。 Appleが公開していた手紙顧客に対して謝罪するため、誤解、最近、意図的に速度を落としたことを認めた後バッテリーの劣化を補うために古い iPhone モデルを使用します。大変ご好評をいただいたプログラムですデバイスの寿命を延ばすことができた消費者少額で。明らかに、材料や労働力を含め、この変更では Apple の通常の粗利益はまったく表示されません。さらに、このプログラムは消費者に iPhone の消費量を減らすよう奨励します。
しかし、売上減少の理由はそれだけではありません。
iPhoneの価格と2世代間のいくつかの変更点
iPhone Xは64 GBバージョンが1,159ユーロで入手可能でしたが、iPhoneしたがって、iPhone XSの価格は理論上は上昇していません。
一方、iPhone XS は、64 GB、256 GB (1,327.68 ユーロ)、および 512 GB (1,557.68 ユーロ) のバージョンが用意されているため、新しい追加のストレージ オプションを提供します。また、請求額がさらに高額になった XS Max の登場もあり、明らかに消費者に心理的な影響を与えています。 iPhone XS Maxは512GBで1,657.68ユーロで販売されています。
最後に、比較するとわかるように、iPhone XSはXと比べて新機能がほとんど導入されていません。
iPhone X ユーザーがスマートフォンを iPhone XS に変更すると何が得られますか? Apple によれば、特に改善の対象となるのは、わずかに高速な Face ID、わずかに高速な NFC、および改良されたワイヤレス充電です。最大の変化は、スマートフォンに統合されたプロセッサによるものです。Apple A12 Bionic は、机上では昨年の Apple A11 よりも大幅に強力になっているようです。問題は、今日 iPhone X を崩壊させているアプリケーションは何でしょうか?見つけるのが難しいため、より効率的なプロセッサを正当化するのは困難です。写真撮影の利益であっても、それは最小限です。
中国はiPhoneを無視しており、ドナルド・トランプは問題を解決していない
正確な理由を見つけるのは難しいが、中国市場はiPhoneに対する関心を失い始めている。貿易摩擦と世界市場の不安定さは確かに中国の消費者とアップルの利益に重しとなっている。
ティム・クック氏は中国経済の混乱について語っていますが、彼が完全に間違っているわけではありません。中国経済は数十年にわたる拡大の後、勢いを失いつつある。 2018年の成長率は1990年以来最も弱いと予想されている。
しかし、スターバックスやフォードなど、同様に売上高の減速が予想されている米国企業に当てはまることは、中国企業には当てはまらない。
ここ数週間、中国政府とアメリカ政府の見解の相違を受けて、中国の消費者はますます中国ブランドに注目している。中国の最近の決定AppleとQualcommの間の法的問題はティム・クック氏の会社に何の役にも立たなかった。実際、クアルコムはiPhone XS、XS Max、XR以前のすべてのiPhoneの中国での販売禁止を得ることができた。
中国ブランドは世界中で台頭している（米国を除く）
中国メーカーのますますの進歩を無視することはできません、これまで以上に多数の強力なフォトセンサーから、画面に統合された指紋リーダーを含む超高速充電まで。 L'オッポファインドXそしてHuawei Mate 20 Proを忘れずに、これらは完璧な例です。Xiaomi Mi ミックス 3、ワンプラス 6Tしかしまたオナービュー20。
Apple は第 3 四半期に世界の iPhone 販売台数がほぼ横ばいの伸びを記録しました。一方、中国のライバルであるファーウェイは33%急騰した同社によると、前年同期との比較対位法。ファーウェイは現在、スマートフォン市場でアップルを上回り、サムスンに次ぐ世界第2位となっている。。
Oppoがフランスで発売2018年ですが、これは巨大なXiaomiにも当てはまります。さらに、Lei Jun の会社はすでにスペイン市場で欠かせない存在になることができました。ウェアラブル市場での地位を確立するためにもヨーロッパ、アジア、アフリカで。
これらすべての中国ブランドは、Samsung、LG、Sony、そしてもちろん Apple に対しても積極的な価格設定政策を採用しながら、販売されるデバイスの品質を大幅に向上させてきました。
結論：iPhone は、過去 10 年間のようなドル箱ではなくなっている可能性があります。 2019年は驚きに満ちた年となるでしょう。
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Chiyoye