Samsung は 14.2% の損失を出し、2016 年の第 3 四半期に市場シェアの点でこれまでに記録した最大の下落に見舞われたばかりです。それでも、Galaxy Note 7 の大失敗にもかかわらず、依然としてリーダーであり続けています。
Galaxy Note 7 のような災害の後、多くの企業は決して立ち直ることはできなかったでしょうが、サムスンのような巨大企業の場合、崩壊するにはさらに時間がかかります。しかし、同社のブランドイメージに対するこのひどい打撃は、依然として同社を大きく弱体化させた。
ガートナーによるとテクノロジーに特化したコンサルティング・調査会社、緊急リコールギャラクシーノート7、 により彼らの製造上の欠陥、市場シェアの点でサムスンが記録した史上最悪の下落を引き起こしました。 2016 年の第 3 四半期、韓国は前年同期と比べて 4.4 ポイント減少しました。
これは前年比 14.2% の急落に相当します。これは、サムスンの市場シェアが12.3％下落した2014年第4四半期に記録された前回のマイナス記録をはるかに上回っている。
この研究の責任者であるアンシュル・グプタ氏は次のように考えています。次の打ち上げ旗艦サムスン製、Galaxy S8、企業の将来にとって決定的なテストとなるでしょう。 「サムスンのブランドイメージが傷ついたことで、同社が短期的に売上を伸ばすことはさらに困難になるだろう。サムスンにとって、パートナーや顧客がギャラクシー S8 のブランドに対する信頼を取り戻すには、Galaxy S8 の発売が成功することが重要です。」と彼は説明する。
| 販売者 | 単位 (千単位) 2016 年第 3 四半期 | 市場シェア (%) 2016 年第 3 四半期 | 単位 (千単位) 2015 年第 3 四半期 | 市場シェア (%) 2015 年第 3 四半期 |
|---|---|---|---|---|
| サムスン | 71 733.5 | 19,2 | 83 586,7 | 23.6 |
| りんご | 43,000.7 | 11.5 | 46 062 | 13 |
| ファーウェイ | 32 489,5 | 8,7 | 27 412,7 | 7,7 |
| オッポ | 24 936,6 | 6,7 | 11 868,6 | 3,4 |
| BBK通信機器（Vivo + OnePlus） | 19 878,9 | 5,3 | 10 437,4 | 2,9 |
| その他 | 181 253,3 | 48,6 | 174 812,8 | 49,4 |
出典: Gartner (2016 年 11 月)
常にリーダー
私たちはこの急激な減少がもたらす影響を依然として考慮する必要があります。確かにサムスンは残るリーダーアップルに先駆けて市場のシェアを獲得しました。 Apple の市場シェアは 11.5% で、前年比 1.5 ポイント減少しました。
中国ブランドが台頭中
これらのそれぞれの下落は主に、Appleとの差を縮めている中国メーカーに恩恵をもたらしている。表彰台で3位のファーウェイは7.7％から8.7％に上昇した。しかし、今四半期非常に好調なのは、何よりも BBK Communication Equipment です。まず、Oppo ブランドが市場シェア 6.7% (前年の 3.4%) で 4 位を占めています。
BBK は、他の 2 つのブランド、Vivo と OnePlus でも非常に良い結果を記録し、累計で 2.9 ％から 5.3％ と、ほぼ 2 倍になりました。
サムスンにとって競争相手はアップルだけではない。市場リーダーは、圧力をかけている中国ブランドに細心の注意を払う必要があるだろう。それだけに、Galaxy S8 を見逃すわけにはいきません。
Chiyoye